SEO - Part 3

Hotel-Website: Direktbuchungen steigern

3. Februar 202520. Januar 2020

Durch die Steigerung von Direktbuchungen spart ein Hotel bares Geld und sichert sich den Vorteil, Kunden direkt anzusprechen und für sich zu gewinnen. Auch wenn Booking-Portale boomen und von vielen potenziellen Gästen genutzt werden: Buchungen über die hoteleigene Website sind nach wie vor das hauptsächliche Ziel in der Hotelbranche. Dieses Ziel zu erreichen ist mit einer gut optimierten und nutzerfreundlichen Website einfach realisierbar.

Usability im Fokus – Direktbuchungen durch nutzerfreundliche Hotel-Website erhöhen

Es ist ein Fakt, dass benutzerfreundliche Websites mit übersichtlicher Struktur bevorzugt werden. Hoteliers, die ihre Direktbuchungen über die eigene Hotelseite steigern möchten, sollten sich in erster Linie auf responsives Web-Design und die darauf basierende mobile Verfügbarkeit der Website entscheiden.

Rund 80 Prozent aller User nutzen Tablet PCs und Smartphones für die Online-Suche nach einem Hotel. Die mobile Optimierung ohne Inhaltsverluste ist daher ein essenzieller Faktor, wenn es um die Steigerung der Buchungen über die eigene Homepage geht. Ebenso wichtig ist die einfache Buchungsstrecke, durch die sich ein Besucher schnell und sicher findet. Gut sichtbare Call-to-Action-Buttons und ein transparenter Ablauf der Buchung sind zu bevorzugen. In der Hotelbrache steht die SEO im Mittelpunkt aller Optimierungen. Nur ein Hotel unter den Top 10 bei Google & Co. erzielt die gewünschte Aufmerksamkeit und darf sich über das gesteigerte Interesse der Zielgruppe freuen. Eine gute Seitenstruktur und die fehlerfreie Weiterleitung bei allen internen Links sind selbstverständlich. Für attraktive und gastfreundliche Hotelseiten sollten erfahrene Onlinemarketer im Full Service sorgen.

Übrigens: Ich bin Ihr Experte für Hotel-SEO!

Preisvorteile für Gäste steigern die Performance

Der Einsatz von Google Ads bringt das Hotel nicht nur im Fokus der Zielgruppe, sondern platziert Ihre Website in den Suchergebnissen vor den OTAs. So ist bei erzielten Buchungen über Google Ads keine externe Zahlung einer Provision nötig.

Spezielle Angebote begeistern potenzielle Gäste und sollten auf der Website, in den Metadaten sowie den Anzeigentexten bei Google Ads gut sichtbar hervorgehoben werden. Sparpreise, Aktionen und deren Zeiträume sowie Sonderangebote für Neukunden oder Stammgäste sind interessensfördernd und damit eine optimale Werbestrategie.

Wenn eine Erhöhung der Direktbuchungen als Primärziel gilt, setzt der Hotelier im Marketing seine Strategie so auf, dass der Gast, der über die Hotelwebsite bucht, einen Rabatt erhält. Diese Hinweise müssen gut sichtbar und auch bei geringer Aufmerksamkeit ohne lange Suche erkennbar sein. Bewährte Strategien im Marketing sind direkt einlösbare Gutscheincodes, die bei einer Onlinebuchung des Hotelzimmers direkt vom Rechnungspreis abgezogen und als Sofortrabatt gewährt werden. Ebenfalls werbewirksam sind Rabatte ab drei oder fünf Übernachtungen und Sparpreise für Familien. Wenn die Preisvorteile ausschließlich bei einer Buchung über die Hotelwebsite gewährt werden, steigert dieses Angebot das Kontingent an Direktbuchungen deutlich.

Erfahren Sie mehr: Conversion-Optimierung für Hotels

Zimmerauslastung steigern: Hotelbewertungen sind ein Entscheidungskriterium

Wie haben andere Gäste das Hotel, den Service und die Gastfreundlichkeit empfunden? Für die meisten Buchenden sind Bewertungen ein essenzieller Faktor zur Entscheidungsfindung. Wer Kundenstimmen öffentlich auf der Hotelwebsite präsentiert, sichert sich mit dieser Strategie gleich zwei Vorteile. In erster Linie dienen die Bewertungen dazu, neue Kunden zu gewinnen und ihnen einen Einblick in den Beliebtheitsfaktor des Hotels zu gewähren. In zweiter Linie zeigen veröffentlichte Hotelbewertungen die Transparenz und Seriosität der Unterkunft auf. Nur wer nichts zu verbergen hat, lässt öffentliche Meinungen zu und veröffentlicht die Stimmen seiner Gäste direkt auf der Website. Neben einem transparenten Bewertungsmanagement sollten Auszeichnungen und Zertifikate direkt auf der Startseite ersichtlich sein. Die Präsentation der Siegel erhöht das Vertrauen der Kunden und steigert die Anzahl an Direktbuchungen ebenfalls.

Fazit: Hotel-Direktbuchungen über die eigene Homepage steigern

Eine attraktive, über Endgeräte mit unterschiedlicher Displaygröße erreichbare Website mit Kundenvorteilen zahlt sich in der Steigerung von Direktbuchungen aus. Hoteliers können durch Rabatte und Spezialangebote für Onlinebuchungen neue Gäste gewinnen. Eine moderne, nutzerfreundliche und präzise suchmaschinenoptimierte Homepage rankt in den SERPs unter den ersten 10 Ergebnissen und wird auf der Hotelsuche immer bevorzugt.

Brauchen Sie Hilfe? Gerne unterstütze ich Sie im Online-Marketing für Ihr Hotel!

Welche Alternativen zu Google Ads gibt es?

3. Februar 202516. Januar 2020

Google Ads, ehemals Google AdWords, war der Vorreiter für Kampagnen im Online-Marketing. Heute gibt es einige Alternativen, die nach dem gleichen Prinzip funktionieren und die Sichtbarkeit von Angeboten in der Tourismusbranche steigern. Für jeden Anspruch und jede Zielsetzung sowie jede Zielgruppe gibt es einen passenden Kanal in der Suchmaschinenwerbung.

Suchmaschinenwerbung: Alternativen zu Google Ads

Welche Alternativen zu Google Ads gibt es? Ich möchte Ihnen die wichtigsten Möglichkeiten zur Suchmaschinenwerbung neben dem Platzhirsch Google vorstellen. Diese Pay-Pay-Click Lösungen können auch im Online-Marketing für Hotels und Reiseveranstalter interessant sein!

Bing Ads

Neben Google gehört Bing zu den drei großen Suchmaschinen, auf denen Werbetreibende bezahlte Kampagnen schalten können. Bing Ads bietet den Vorteil, dass es kein Mindestbudget für den Werbetreibenden gibt. Die Bezahlung erfolgt pro Klick und damit im Zusammenhang mit der erfolgreichen Conversion. Suchmaschinennutzer verwenden Bing heute beinahe ebenso häufig wie Google.

Facebook Ads

Wer sich nicht mit Keywords und deren Synonyme beschäftigen möchte, kann sich auf Facebook Ads konzentrieren. Das Konzept der bezahlten Kampagnenwerbung unterscheidet sich nicht von Bing oder Google Ads. Doch die Performance ist eine Andere. Hier dreht es sich nicht um Keywords und Content, sondern die Darstellung der Anzeige kann vom Ersteller selbst flächendeckend oder interessenorientiert erfolgen.

Pinterest Ads

Auf Pinterest ist vor allem die junge Zielgruppe bis 40 aktiv. Das hat den Vorteil, dass der Werbetreibende nicht auf Zielgruppenforschung gehen muss, sondern sich gleich der Erstellung bezahlter Werbeanzeigen widmen kann. 300 Millionen Nutzer weltweit schätzen die visuelle Kommunikation, auf die es bei Pinterest Ads ankommt. Ein weiterer Vorteil basiert auf der Tatsache, dass Menschen auf Pinterest Inspiration und Ideen suchen. Die Ads Kampagne kommt daher zum richtigen Zeitpunkt und wendet sich an die richtige Zielgruppe.

Photo-, Story- und Video Ads auf Instagram

Kaum ein Network wird so oft geupdatet wie Instagram. Dadurch bleibt das Netzwerk jung und dynamisch, was sich positiv auf das Online-Marketing auswirkt. Eine Besonderheit bei Instagram sind Karussell Ads, durch die dem Betrachter in einer Kampagne mehrere Werbeinhalte in Bildern oder Videos als Story gezeigt werden. Die Personalisierung der Anzeigen ist einfach und erhöht die Aufmerksamkeit deutlich. Die Emotionalität der Bilder und die Harmonie einer Story sind bei Instagram essenzielle Erfolgsmultiplikatoren.

Outbrain

Hochwertiger Content auf Premiumseiten ist die beste Empfehlung, von der ein Unternehmen profitieren kann. An diesem Punkt setzt Outbrain Online-Marketing an. Werbekampagnen werden als empfohlener Inhalt oder empfohlenes Angebot angezeigt, wenn ein Kunde nach einem gleichen oder ähnlichen Produkt sucht. Beliebt ist diese Form des Empfehlungsmarketing bei führenden Medienunternehmen und Marken. Outbrain ist natives Advertising, mit dem sich eine Steigerung des Traffics und der Bekanntheit erzielen lässt.

Taboola

Ebenso wie Outbrain liegt die Besonderheit bei Taboola auch in der Präsentation der Kampagne auf Premiumseiten begründet. Auf Basis algorithmischen Targetings werden die Kampagnen den Menschen angezeigt, die sich für gleiche oder ähnliche Angebote interessieren. Um die personalisierte Anzeige muss sich der Werbetreibende somit nicht kümmern. Die Erfolgsrate und die Zeitersparnis sind bei Taboola enorm.

Ecosia (via Bing Ads)

Ecosia ist eine ökologische Suchmaschine mit Sitz in Berlin. Die Suchanzeigen und Ergebnisse werden durch Bing geliefert, so dass eine Anmeldung bei Ecosia selbst nicht nötig ist. Ökologisch ausgerichtete Unternehmen kennen die Suchmaschine bereits und auch bei der diesbezüglich orientierten Zielgruppe ist Ecosia bekannt. Die hauptsächliche Besonderheit bei Ecosia beruht auf der Verwendung der Einnahmenüberschüsse, die zu 80 Prozent für gemeinnützige Naturschutzorganisationen gespendet werden.

Ideen für Suchmaschinenwerbung in der Tourismusbranche

Möglichkeiten für die Kampagnenwerbung in der Tourismusbranche gibt es viele. Es ist daher unnötig, sich allein und ausschließlich auf Google Ads zu fokussieren. Sowohl Outbrain wie Ecosia, Taboola und Bing oder Instagram und Pinterest sind ideale Präsentationsorte für die Tourismuswerbung. Mit dem richtigen Content und einer Aufmerksamkeit erzeugenden Botschaft gewinnen Tourismusunternehmen neue Kunden und steigern ihre Reichweite durch die Verbindung verschiedener Plattformen für Bezahlwerbung.

Was sind Zielvorhaben in Google Analytics?

3. Februar 202514. Januar 2020

Das Verfolgen von Zugriffen und Besucherzahlen auf einer Webseite, um zu sehen, wie viel Verkehr sie generiert, ist unglaublich wichtig, oder? FALSCH! Es ist VIEL wichtiger, herauszufinden, ob die Website dem Unternehmen tatsächlich hilft, Umsatz zu generieren! Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Online-Shop, ein Hotel, einen Reiseveranstalter, ein Restaurant, eine Kanzlei oder ein Handwerksunternehmen handelt. Darum möchte ich Ihnen heute erklären, warum die Zielvorhaben in Google Analytics ein entscheidender Erfolgsfaktor sind!

Zielvorhaben in Google Analytics: Was ist das?

Der grundlegende Teil eines digitalen Mess- und Optimierungsplans besteht darin, unsere Ziele zu definieren. Wenn wir diesen Punkt nicht oder nicht richtig umsetzen, können wir es direkt ganz sein lassen. Wie ist die Nutzererfahrung, wenn ein Nutzer die Webseite besucht? Werden Nutzer durch fesselnde Inhalte auf der Seite gehalten oder verlassen sie die Webseite, ohne auf eine Unterseite zu klicken? Lesen die Nutzer die aktuellen Blog-Posts oder machen sie schnell weiter? Und am allerwichtigsten: Welche der Marketingkanäle führen zu mehr Leads oder Verkäufen? Mit Google-Analytics-Zielvorgaben erhalten wir Antworten auf diese wichtigen Fragen!

Mithilfe der Zielvorhaben in Google Analytics können bestimmte Nutzerinteraktionen auf Webseiten nachverfolgt werden. Diese Benutzerinteraktionen können Formulareingaben, Produktkäufe, das Sammeln von Leads und vieles mehr umfassen. Wenn der Besucher einer Webseite eine bestimmte Aktion ausführt, die vorher in Google Analytics als Ziel formuliert wurde, zeichnet Analytics dies als Conversion auf.

Mit anderen Worten: Ziele bzw. Zielvorhaben sind definitive und selbst definierte Messgrößen für den Erfolg einer Website, die im Einklang mit den Geschäftszielen stehen.

Welche Google Analytics Zielvorgaben gibt es?

Sobald Google Analytics auf einer Webseite installiert wurde, kann eine ganze Menge verschiedener Zielvorgaben erstellt werden. Dabei kann der Nutzer aus vier Vorlagen mit vorausgefüllten Konfigurationen wählen:

Umsatz (Bestellung aufgeben, Produkte kaufen)
Akquisition (Konto erstellen, Content senden)
Anfrage (Einem Freund empfehlen, Bewertungen lesen, Anstehende Veranstaltungen, Herunterladen oder drucken)
Engagement (Medien abspielen, Content teilen, Test anfordern)

Außerdem gibt es noch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielvorhaben zu erstellen:

Ziel (Aufruf einer bestimmten Seite)
Dauer (Aufenthaltsdauer auf einer Seite, z.B. mindestens 5 Minuten)
Seiten/Bildschirme pro Sitzung (z.B. 3 Seiten)
Ereignis (z.B. Video wurde abgespielt)

Benutzerdefinierte Zielvorhaben in Google Analytics

Wozu sind Zielvorgaben in Google Analytics gut?

Mithilfe der Zielvorhaben in Google Analytics können Webseitenbetreiber ihre Bemühungen zur Lead-Generierung mit Leichtigkeit genau verfolgen. Beispielsweise können sie einsehen, wie viele Personen sich für ihr Kontaktformular angemeldet haben und die Conversion-Rate für dieses Formular errechnen.

Messwerte, die durch das Einrichten von Zielvorgaben verfolgt werden können:

Anzahl der Conversions
Conversion-Rate einer Website
Welche Marketingkampagnen erzielen die meisten Conversions?
An welcher Stelle des Verkaufstrichters steigen Benutzer aus?
Newsletteranmeldungen
Datei-Downloads
Ausgefüllte Kontaktformulare
Klicks auf Werbeanzeigen

Wie kann man Zielvorhaben in Google Analytics einrichten?

So richten wir unsere Zielvorhaben in Google Analytics ein:

In Google Analytics Account einloggen
Property auswählen
Auf „Verwaltung“ klicken (das Zahnrad unten links)
Rechte Spalte: „Zielvorhaben“ auswählen
„Neues Zielvorhaben“ anklicken
Ziel benennen und Zielvorhabendetails definieren

Fazit

Mithilfe von Google Analytics Zielvorhaben können Webseitenbetreiber die wichtigsten Messdaten ihrer Websites verfolgen. Je näher diese Kennzahlen an umsatzbringenden Aktivitäten liegen, desto besser.

Auf alte Forumsbeiträge antworten lohnt sich

Auf alte Forenbeiträge zu antworten lohnt sich

3. Februar 202517. Dezember 2019

Heute möchte ich erklären, warum es nützlich sein kann, auf alte Forenbeiträge zu antworten. Denn sobald man in einem Internetforum auf einen alten Beitrag antwortet, der bereits seit mehreren Jahren online ist und seitdem in den Tiefen des Forums schlummert, dauert es meist nicht lange, bis sich ein Moderator oder Nutzer mit wenig freundlich gemeinten Hinweisen wie diesen zu Wort meldet:

„Für UserXYZ kommt deine Info etwas spät.“
„Warum gräbst du einen XX Jahre alten Thread aus?“
„Bist Du Hobby-Archäologe?“
„Ich mache den Trööt mal zu.“

Erst vor kurzen stieß ich im Forum eines großen Reiseportals auf einen Thread, den ich nicht unkommentiert stehen lassen konnte. Der letzte Diskussionsbeitrag war zwar bereits im Jahr 2007 verfasst worden, das Thema jedoch aktueller denn je! Also zögerte ich nicht lange und fügte dem Thread eine weitere Antwort hinzu. Dass der Thread somit aus den Tiefen des Forums wieder nach oben gespült wird und neue Leser finden wird, war mein Ziel. Und auch der Forenbetreiber würde sich darüber freuen, war ich mir als SEO sicher. Doch prompt meldeten sich eifrige User und Moderatoren mit den oben genannten Hinweisen!

Die besten Google-Maps-Tipps für Hotels

3. Februar 202529. November 2019

Google Maps ist ein wichtiger Faktor der SEO für Hotels. Der Kartendienst ist mit einem Marktanteil von 67% die beliebteste Navigations-App. Wenn Reisende unterwegs sind, nutzen Sie häufig an Google Maps, um lokale Sehenswürdigkeiten, Restaurants und Hotels zu finden. Google Maps wurde im Laufe der Jahre um zahlreiche Funktionen erweitert, mit denen Benutzer anhand des Feedbacks anderer Nutzer und des Unternehmens selbst entscheiden können, wo sie ihr Geld ausgeben möchten. Angesichts seines Marktanteils und seiner großen Bedeutung für Reisende ist Google Maps eine hervorragende Gelegenheit für Hotels, potentielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Hier sind vier Tipps, wie Sie Google Maps im Hotel Online Marketing nutzen können.

1. Bringen Sie Ihre Gäste dazu, Hotelbewertungen bei Google Maps zu schreiben

Google mit 31,7% aller Bewertungen auch die größte Hotelbewertungs-Plattform der Welt. Dieser riesige Anzahl an Rezensionen ist sowohl in der Google-Suche als auch in Google Maps sichtbar. Die Bewertungen sind für viele Nutzer ein wichtiger Faktor, um sich für eine Unterkunft zu entscheiden. Gäste möchten aktuelle, positive Bewertungen lesen, bevor sie ein Zimmer buchen. Also bringen Sie Ihre Gäste dazu, möglichst viele (möglichst positive) Hotelbewertungen auf Google Maps zu veröffentlichen.

2. Dank negativer Rezensionen die Erfahrung der Gäste verbessern

Anhand der Hotelbewertungen können Sie leicht erkennen, was Ihren Gästen in Ihrem Hotel gefällt – und was ihnen nicht gefällt! Auch negative Rezensionen haben für Hoteliers einen Nutzen. Konzentrieren Sie sich bei der Verbesserung von Service oder Renovierungen auf jene Bereiche, welche in den Hotelbewertungen am meisten bemängelt werden. So verwandeln Sie negative Hotelbewertungen in positive!

3. Zeigen Sie potenziellen Kunden, dass Ihnen die Gästeerfahrung am Herzen liegt

Es ist wichtig, auf Hotelbewertungen zu antworten – besonders auf die negativen Kritiken sollten Sie unbedingt eingehen! So zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie auf das Feedback der Hotelgäste achten und ständig nach Verbesserungen streben.

4. Schalten Sie Werbeanzeigen auf Google Maps für Ihr Hotel

Werbung auf Google Maps ist eine wirkungsvolle Methode, potenzielle Gäste anzusprechen. Wenn Sie Anzeigen auf Google Maps schalten, werden potentielle Kunden auf der Suche nach einer Unterkunft in Ihrer Region ganz einfach auf Ihr Hotel aufmerksam.

Kostenlose Backlinks von Partnerunternehmen & Geschäftsfreunden

Kostenlose Backlinks von Geschäftspartnern

3. Februar 202527. November 2019

Backlinks sind weiterhin einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Doch während große Konzerne ohne mit der Wimper zu zucken horrende Preise für einen Link bezahlen können, sind die Linkquellen für kleine Unternehmen wie z.B. Hotels, Ferienausanbieter, alternative Reiseveranstalter oder Restaurants mangels Budget häufig sehr begrenzt. Auf der Suche nach kostenlosen SEO-Backlinks kommen in der Regel die folgenden Quellen zum Zug:

Bookmark-Verzeichnisse
Webkataloge
Internetforen
Frage-Antwort-Portale
Gästebücher
Blogkommentare

Derartige Backlinks sind in der SEO-Branche zwar verpönt, aber nicht völlig nutzlos. Für Top-Rankings reichen sie alleine jedoch nicht aus. Aber nicht nur aus diesem Grund, sondern auch, um einen gesunden Mix an Verlinkungen zu bekommen und einer Abstrafung durch Google vorzubeugen, sind weitere Backlinks erforderlich. Wer SEO für Hotels betreibt, muss daher kreativ sein und ungewöhnliche Strategien probieren.

Kostenlose Backlinks von Partnerunternehmen und Geschäftsfreunden

Ein großes Linkpotential schlummert häufig bei Partnerunternehmen und Geschäftsfreunden. Ganz gleich ob Reiseveranstalter, Hotel, Online-Marketing-Agenturen, lokale Handwerker oder Ihr Steuerberater: Fast jedes Unternehmen verfügt heutzutage über eine eigene Internetseite. Auf vielen Webauftritten findet man dabei eine spezielle Unterseite mit Partnerlinks oder Referenzen. Und genau hier können auch Sie eine Verlinkung zu Ihrer Homepage platzieren. Wen Sie den Webtreiber persönlich kennen, kommst auf diese Weise sogar ein kostenloser Backlink zustande!

Wenn Sie einen kurzen Moment nachdenken, fallen Ihnen sicherlich viele Partnerunternehmen und Geschäftsfreunde für einen Linktausch ein. Auch in der Familie oder im Freundeskreis gibt es sicherliche Personen mit einer eigenen Website oder einem Blog. Sprechen Sie diese an und bitten freundlich um eine Verlinkung:

Befreundete Reiseveranstalter
Hotels
Tourismusagenturen
Webdesign-Agenturen
Marketing-Agenturen
Druckereien
Handwerker
Freunde
Verwandte
Mitarbeiter
Das Restaurant um die Ecke, in dem Sie mit Ihren Kollegen Mittag essen

Übrigens: Die Erfahrung hat gezeigt, dass die Erfolgschancen bei einem persönlichen Kontakt am größten sind. Als Geschäftsführer sollten Sie daher am besten selbst zum Hörer greifen und Ihre Partnerunternehmen und Freunde um eine Verlinkung bitten! Bzgl. der Linktexte und Platzierung machen Sie Ihrem Linktauschpartner am besten keinerlei Vorgaben – so kommen Sie einen natürlichen Backlinkprofil am nächsten!

Content-Ideen für Reiseveranstalter-Blog

Content-Marketing-Ideen für Reiseveranstalter-Blogs

14. April 20255. Oktober 2019

Online-Marketing für Hotels und Reiseveranstalter ist ohne Content kaum noch denkbar. Aus diesem Grund lege ich meinen Reiseveranstalter-Kunden stets die Einrichtung eines Firmenblogs ans Herz. Doch „Worüber sollen wir bloggen?“ ist auch heutzutage noch eine häufige Frage der meisten Veranstalter. Und tatsächlich beobachte ich selbst bei den größten und bekanntesten Tourismus-Unternehmen immer noch viel ungenutztes Potential. Reisetipps zu Destinationen, Restaurants und Sehenswürdigkeiten stellen in einem Reiseveranstalter das absolute Minimum dar. Doch viele Artikel sind viel zu allgemein gehalten. Sie erzielen somit weder gute Suchmaschinenrankings noch Traffic. Was funktioniert besonders gut im Content-Marketing für Reiseveranstalter? Diese Frage möchte ich heute in meinem Blog beantworten.

Content-Marketing: Die besten Ideen für Reiseveranstalter

Sie möchten Content-Marketing betreiben, aber wissen nicht, worüber Sie bloggen sollen? Gerade für Reiseveranstalter gibt es eine schier endlose Auswahl an Themen. Bloggen Sie über Länder, Städte, Einreisebestimmungen oder Themen, die eine bestimmte Zielgruppe betreffen. Hier sind einige besonders erfolgreiche Content-Marketing-Ideen für Reiseveranstalter und andere Tourismus-Unternehmen.

Wichtig: Konzentrieren Sie sich beim Bloggen jeweils auf eine einzige Frage (siehe folgende Beispiel). Diese Frage ist genau wie ein einzelnes Keyword zu behandeln. Die Frage muss in der URL, im Title Tag, in der Meta Description, in mind. 1 Überschriften sowie im Fließtext vorkommen. Bei Fragen stehe ich Ihnen natürlich gerne zur Verfügung. Rufen Sie mich einfach an (0571 / 880357) oder schreiben Sie mir eine E-Mail (info@mario-vogelsteller.de).

1. Inhalte zu bestimmten Destinationen

Die meisten Reiseveranstalter bieten Urlaub in verschiedenen Ländern an. Informieren Sie Ihre Kunden über die einzelnen Länder, Regionen und Städte. Häufige Fragen der Interessenden sind zum Beispiel:

[Ländername] Wo Urlaub machen?
Wann ist die beste Reisezeit für [Ländername]?
Welche Fluggesellschaften fliegen nach [Ländername]?
Welche Impfungen braucht man für [Ländername]?
[Ländername] Geheimtipps

2. Inhalte zu Sehenswürdigkeiten

Viele Touristen möchten auf Reise möglichst viele interessante Orte sehen. Doch auch wer im Urlaub nur am Strand liegen möchte, richtet seine Frage an die Suchmaschine des Vertrauens:

Was sind die besten Sehenswürdigkeiten in [Ländername]?
Wo sind die schönsten Strände in [Ländername]?
Wo ist [Ländername] am schönsten?
Was muss man in [Ländername] gesehen haben?

3. Fragen zur Einreise und Finanzen

Folgende Fragen werden häufig bei der Planung von Reisen in Länder außerhalb der EU gestellt:

Visum für [Ländername]
[Ländername] Einreisebedingungen
[Ländername] Wo Geld wechseln?
[Ländername] Welche Währung?

4. Inhalte zu bestimmten Zielgruppen

Ob Familien mit Kindern, homosexuelle Urlauber, Senioren, Hundebesitzer oder Menschen mit Behinderung – jede Zielgruppe richtet individulle Fragen an Google & Co:

Wohin in [Ländername] mit Kindern?
[Ländername] mit Hund
Gayurlaub in [Ländername]
Barrierefreie Hotels in [Ländername]

5. Fragen zu Klima und Wetter

Klima und Wetter spielen im Tourismus eine große Rolle.

[Ländername] Wo ist es am wärmsten?
[Ländername] Wo ist am wenigsten Wind?
[Ländername] Was tun bei Regen?
[Ländername] Wo ist es am grünsten?

Content-Marketing: Wie profitieren Reiseveranstalter von ihrem Blog?

Das Ziel eines Reiseveranstalter-Blogs ist es, den Menschen mit nützlichen Informationen und Tipps zu einem schöneren und reibungsloseren Urlaub zu verhelfen. Mit Blogartikeln, die inhaltlich genau auf ein Thema zugeschnitten sind, können Sie kinderleicht gute Suchmaschinen-Rankings, viel Traffic und positive Nutzersignale generieren. So werden die Nutzer im Idealfall bereits vor der Buchung auf einen Reiseveranstalter aufmerksam.

Doch ein Blog bietet noch weitere Vorteile: Gute Blogartikel werden freiwillig von anderen Bloggern oder aus Foren verlinkt. So generieren Sie mit Hilfe Ihres Blogs wertvolle Backlinks, die für die SEO nützlich sind. Außerdem können Sie aus den Blogbeiträgen thematisch passende Landingpages oder Reiseangebote verlinken. Ein Blog hilft somit, auch die interne Verlinkung einer Website zu verbessern (welche im Gegensatz zu externen Links immer noch ein Schattendasein fristet).

Best-Practice-Beispiel

Ein gelungenes Beispiel für die Umsetzung dieser Strategien ist das Blog des Reiseveranstalters BISS Aktivreisen.

Besonders hervorzuheben sind die Beiträge zu Reisen entlang der Seidenstraße, die detaillierte Informationen zu Routen, kulturellen Highlights und praktischen Tipps bieten. So wird beispielsweise die Radreise durch Usbekistan beschrieben, bei der die Teilnehmer von Buchara nach Samarkand durch kleine Dörfer, Wüstenlandschaften und historische Städte radeln. Solche Beiträge verbinden informative Inhalte mit konkreten Reiseangeboten und sprechen damit gezielt Leser an, die an außergewöhnlichen Reisen entlang der Seidenstraße interessiert sind. Durch die Verbindung von authentischen Reiseberichten und praktischen Informationen gelingt es BISS Aktivreisen, Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

Wie Reiseveranstalter mit gezielten Bloginhalten mehr Sichtbarkeit und Kunden gewinnen

Dieser Blogartikel bietet Reiseveranstaltern einen strukturierten Leitfaden für effektives Content Marketing. Er betont die Bedeutung von spezifischen Inhalten, die auf häufige Suchanfragen potenzieller Gäste zugeschnitten sind.

Ich empfehle meinen Kunden immer, sich auf konkrete Fragen zu konzentrieren, die Reisende stellen könnten, wie zum Beispiel die beste Reisezeit, Sehenswürdigkeiten oder Einreisebestimmungen. Solche zielgerichteten Inhalte erhöhen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und ziehen qualifizierten Traffic an.

Ein weiterer Vorteil eines gut gepflegten Blogs ist die Möglichkeit, durch qualitativ hochwertige Artikel natürliche Backlinks zu generieren. Diese stärken die SEO-Performance und verbessern die interne Verlinkung der Website. Dieser Artikel zeigt, dass ein strategisch geführter Blog ein wertvolles Instrument für Reiseveranstalter ist, um ihre Online-Präsenz zu stärken und potenzielle Kunden effektiv anzusprechen.

Somit wirkt sich regelmäßiges Blogge auf die gesamte Sichtbarkeit Ihrer Website bei Google und anderen Suchmaschinen, wie z.B. Bing aus aus.

Zum Schluss noch ein Lesetipp: Wie oft man neue Blogartikel schreiben sollte, verrate ich Ihnen in diesem Blogartikel.

(Foto: Barbara Maier / https://edel.travel)

Hotel-Blogs: Die besten Content-Marketing-Ideen

3. Februar 20253. Oktober 2019

In meinem vorherigen Blogartikel habe ich erklärt, warum es besonders wichtig, regelmäßig zu bloggen. Doch immer wieder fragen mich Kunden: Worüber sollen wir bloggen? Ich verrate Ihnen heute die besten Content-Ideen für Hotels-Blogs.

Tolle Content-Ideen für Hotel-Blogs

Für gute SEO-Rankings bei Suchmaschinen wie Google ist es von großer Bedeutung, seinen Webauftritt regelmäßig mit frischen Inhalten zu füllen. Ein Blog ist dafür die ideale Gelegenheit. Mit diesen Themen können Hoteliers schnell neue Rankings bei Google & Co erzielen und darüber mehr Besucher auf Ihre Homepage locken. Ein Blog ist für Hotel-SEO einfach unverzichtbar!

1. Blogbeiträge über Stadt und Land

Die meisten Nutzer suchen bei Google nach Hotels in einem bestimmten Ort. Wer einen Urlaub plant, interessiert sich in der Regel auch nach Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten in Ihrer Stadt, bzw. Ihrem Ort. Für ein Hotel in Hamburg werden z.B. folgende Themen erfahrungsgemäß zu viel Traffic auf dem Blog führen:

Die schönsten Sehenswürdigkeiten in Hamburg
Hamburg – Wann ist die beste Reisezeit?
Hamburg – Was muss man gesehen haben?
Hamburg – Was kann man unternehmen?
Hamburg – Was kann man machen?
Hamburg – Wohin am Abend?

2. Blogbeiträge für bestimmte Zielgruppen

Schreiben Sie Blogbeiträge, die sich an spezielle Zielgruppen richten. Dies können z.B. Familien mit Kindern, Geschäftsreisende, schwule und lesbische Urlauber, Vegetarier und Veganer, Großeltern mit Enkelkindern, Hochzeitspaare oder Sportler sein.

Hamburg – Wohin mit Kindern?
Gayfriendly Hotels in Hamburg
Hotel in Hamburg für Veganer
Urlaub mit Enkelkindern in Hamburg
Urlaub mit Teenagern in Hamburg
Bikerhotel in Hamburg
Barrierefreies Hotel in Hamburg

3. Blogbeiträge zu bestimmten Jahreszeiten

Urlaub ist längst nicht mehr an eine bestimmte Jahreszeit gebunden. Touristen verreisen das ganze Jahr über! Informieren Sie potentielle Gäste über die Highlights in Ihrer Stadt oder Region von Januar bis Dezember, bei Sonne oder Regen. So machen Sie Interessanten auf Ihre Unterkunft aufmerksam.

Hamburg – Was kann man im Winter unternehmen?
Hamburg – Was tun im Sommer?
Die schönsten Beach Bars in Hamburg
Die schönsten Weihnachtsmärkte in Hamburg
Hamburg – Was kann man bei Regen unternehmen?
Hamburg – Tipps für den Herbst

4. Blogbeiträge über beliebte Feiertage

Feiertage sind ideal für einen Kurzurlaub geeignet.

Hotel für Muttertag in Hamburg
Ausflugstipps für Vatertag in Hamburg
Weihnachten in Hamburg feiern
Die besten Silvester-Partys in Hamburg
Ostern in Hamburg
Pfingsten in Hamburg

4. Blogbeiträge über Events in Hamburg

Vielen Events locken alljährlich Besucher aus dem ganzen Land oder sogar aus der ganzen Welt an. Machen Sie diese Gäste auf Ihr Haus aufmerksam und präsentieren Sie sich als ideale Unterkunft für die Besucher.

Christopher-Street-Day (CSD) Hamburg
Schlagermove in Hamburg
Artikel über kommende Konzerte und Sportveranstaltungen
Artikel über Weihnachtsmärkte in Hamburg
Messen in Hamburg
Kongresse in Hamburg

5. Blogbeiträge zur geographischen Lage

Viele Touristen suchen ein Hotel in der Nähe bestimmter Orte, z.B. am Bahnhof oder Flughafen. Weisen Sie potentielle Gäste in Ihrem Hotel-Blog auf die bevorzugte Lage Ihrer Unterkunft hin.

Hotel im Stadtzentrum von Hamburg
Hotel an der Alster
Hotel auf der Reeperbahn
Hotel nahe Elbphilhamonie
Hotel nähe Fischmarkt
Hotel nahe Hauptbahnhof
Ruhiges Hotel in Hamburg
Hotel am Flughafen

6. Mitarbeitervorstellung

Stellen Sie neue Mitarbeiter in Ihrem Hotelblog vor. Dies kann z.B. in Form eines Interviews geschehen. Oder bitten Sie erfahrene Mitarbeiter um Insider-Tipps in der Stadt oder Region.

Stellen Sie (neue) Mitarbeiter/-innen in Ihrem Blog vor
Mitarbeiter empfehlen ihre liebesten Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten

7. Hotel-News

Berichten Sie in Ihrem Blog über aktuelle Neuigkeiten aus dem Hotel.

Aktuelle Nachrichten aus dem Hotel
Aktuelle Angebote

8. Gästestimmen

Auch Ihre Gäste können Sie in einem Hotel-Blog zu Wort kommen lassen.

Reiseberichte von Gästen im Hotel-Blog veröffentlichen
Danksagungen von Gästen

Wo kann man Ideen für Hotel-Blogartikel finden?

Ich suche passende Themen für mein eigenes Blog oder für Hotel-Blogs von Kunden sehr häufig über sogenannte W-Fragen-Tools. Mein Lieblingstool zum finden von Content-Ideen ist https://answerthepublic.com. Man gibt einfach einen Suchbegriff (in unserem Beispiel also „Hamburg“ in das Suchfeld ein. Das Tool liefert dann Suchanfragen, die in dieser Form tatsächlich von Nutzern bei Google eingegeben wurden. Eine Alternative für neue Hotelblog-Ideen ist https://w-fragen-tool.com/.

Auch wenn die Fragen auf erfahrene Hoteliers häufig naiv klingen: Beantworten Sie in Ihren Hotel-Blog diese Fragen ausführlich. Jeder Nutzer, der diese Frage bei Google eingibt, ist ein potentieller Gast für Ihr Hotel. Und indem Sie dem Kunden die Frage beantworten, wird er bei Google auf Ihr Hotel aufmerksam. Wenn Sie die Frage zur vollsten Zurfriedenheit des Benutzers beantworten, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er eine Buchung direkt über Ihre Homepage ausführt. Auf diese Weise haben Sie auch gleich den großen Hotelportalen ein Schnippchen geschlagen!

Sicher haben Sie es bereits an meiner Begeisterung für das Thema bemerkt: Bloggen ist eine echte Geheimwaffe im Online-Marketing für Hotels!

Benötigt Ihr Hotel Hilfe beim Bloggen?

Sie benötigen weitere Ideen für Ihre Hotelblog? Oder suchen Sie einen Experten, der für Ihre Hotel bloggt? Dann stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung! Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme (Telefon: 0571-880357, E-Mail: info@mario-vogelsteller.de)!

Regelmäßig bloggen: Wie oft neue Blogartikel schreiben?

3. Februar 20253. Oktober 2019

Suchmaschinenoptimierung ist heutzutage mehr als Backlinks und SEO-Texte für Landingpages: Für gute Rankings bei Suchmaschinen wie Google & Co. ist es zudem besonders wichtig, seine Website regelmäßig mit neuen, einzigartigen Inhalten zu füllen. Ein besonders gutes Beispiel dafür, ist diese Seite hier – meine eigene Homepage!

Warum ist regelmäßiges Bloggen so wichtig für SEO?

Während ich meinen Kunden beinahe täglich predige, ihre Firmenblogs fortlaufend mit neuen Beiträgen zu füllen, habe ich mein eigenes Blog sträflich vernachlässigt. Fast zwei Jahre habe ich keine neuen Artikel zum Thema SEO und Onlinemarketing im Tourismus geschrieben. Das Ergebnis: Während meine Seite bis vor zwei Jahren unter Suchbegriffen wie z.B. „SEO Hotels“ oder „Online Marketing Hotels“ auf den vordersten Plätze der Suchergebisse zu finden war, ist sie im Laufe der Zeit teilweise bis auf die zweite Seite abgerutscht. Die Lösung ist jedoch ganz einfach: Seit einige Wochen veröffentliche ich wieder neue Artikel auf diesem Blog – und prompt haben sich auch die Rankings wieder deutlich verbessert!

Wie oft soll man bloggen?

Die Frage, wie oft man bloggen soll, kann natürlich nicht pauschal beantwortet werden. Im Idealfall sollten Sie jeden Tag einen neuen Blogbeitrag schreiben. Die großen Nachrichtenportale ranken z.B. nicht nur dank ihrer unzähligen, starken Backlinks und guten Inhalten so gut, sondern auch weil auf ihnen täglich viele neue Inhalte veröffentlicht werden. Doch das ist für ein normales Unternehmen natürlich kaum zu schaffen. Ob Hotel, Reiseveranstalter, Restaurant, Handwerker oder Arztpraxis: Ich empfehle meinem Kunden jedoch, mindestens einmal pro Woche einen neuen Artikel auf ihrem Corporate Blog zu veröffentlichen.

Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass es im normalen Tagesgeschäft sehr schwierig sein kann, regelmäßig zu bloggen. Die Arbeit für die Kunden genießt natürlich Vorrang! Trotzdem darf man den Erfolg der eigenen Firma nicht aus den Augen verlieren. Damit neue Kunden auf mein kleines Unternehmen aufmerksam werden, muss ich bei Google und Bing gut gefunden werden. Selbstverständlich habe ich für jedes relevante Keyword eine spezielle Landingpage eingerichtet. Doch wenn eine Website nicht regelmäßig aktualisiert wird, wird sie auf den Suchergebnissen langsam wieder auf die hinteren Plätze durchgereicht.

Ich habe mir daher vorgenommen, in Zukunft wieder mindestens einmal pro Woche etwas Neues zu bloggen!

Neue Blogartikel zeitlich versetzt veröffentlichen

Der Google-Bot freut sich über frische Inhalte. Wenn Sie regelmäßig über ein bestimmtes Thema bloggen, erkennt Google die Relevanz der Website. Im Idealfall entdeckt der Google-Bot bei jedem Besuch Ihrer Seite neue Inhalte. Um diese Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, veröffentliche ich meine Blogartikel häufig automatisch. So setze ich mich am Wochenende oder an Feiertagen (so wie heute) an den PC und schreibe gleich mehrere Beiträge an einem Tage. Diese veröffentliche ich jedoch nicht alle gleichzeitig. WordPress bietet eine Funktion, die Texte zu einem späteren Zeitpunkt automatisch zu veröffentlichen. Ich stelle den Veröffentlichungsstatus dann so ein, dass meine Artikel über den Monat verteilt online geschaltet werden (z.B. ein Text pro Woche). Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Google-Crawler bei jedem Besuch frischen Content findet.

Rich Snippets: Ideen für Strukturierte Daten im Tourismus

3. Februar 20254. September 2019

Wer von neuen Nutzern über Suchmaschinen gefunden werden möchte, sollte auf seiner Website strukturierte Daten einsetzen. Sie helfen Google, Bing und Co dabei, den Suchanfragen möglichst passende Ergebnisse zuzuordnen. Sucht jemand beispielsweise nach Angeboten für ein bestimmtes Hotel, dann kann die Suchmaschine direkt die passende Kundenbewertung der Unterkunft in den Ergebnissen auflisten. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass der Interessent tatsächlich den eigenen Link anklickt und sich auf der jeweiligen Seite informiert. Ich stelle Ihnen heute die besten Beispiele für Rich Snippet und strukturierte Daten in der Tourismusbranche vor.

Was sind strukturierte Daten?

Darunter versteht man Daten und Informationen, die standardisiert aufgebaut sind, sodass sie sich leicht erfassen und auswerten lassen. Im Onlinebereich tragen strukturierte Daten zur Suchmaschinenoptimierung bei. Sie sorgen dafür, dass die Suchmaschinen die Inhalte der einzelnen Unterseiten genau erfassen können. Google und Co setzen dafür sogenannte Crawler ein, kleine Computerprogramme, die Webseiten-Inhalte automatisiert auslesen und in die eigene Datenbank aufnehmen. Über strukturierte Daten stellt der Betreiber der Internetpräsenz den Crawlern Informationen wie Name, Adresse, Öffnungszeiten, Kundenbewertungen und vieles mehr so zur Verfügung, dass die Software sie leicht finden und interpretieren kann.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind eine Form strukturierter Daten, die die Darstellung einer Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen beeinflussen. Neben dem direkten Link zur Seite werden zu jedem Suchergebnis auch eine Überschrift und ein kurzer Beschreibungstext angezeigt, die den Nutzer im Idealfall zum Anklicken motivieren. Genau diese Texte lassen sich im Quellcode der eigenen Website beispielsweise als Meta-Daten hinterlegen, sodass der Crawler sie auslesen kann. Zudem ergänzen Suchmaschinen das angezeigte Rich Snippet häufig mit Kundenbewertungen in Form einer durchschnittlichen Sterneanzahl, mit einem Bild oder einem Video, wenn diese Informationen auf der Unterseite vorhanden und auslesbar sind. Je informativer und ansprechender die Vorschau auf eine Website in den Suchergebnislisten ausfällt, desto wahrscheinlicher klickt der Nutzer auf diesen Link statt auf den Link der Konkurrenz.

Wie lassen sich strukturierte Daten in der Touristik nutzen?

Nicht alle Formen der strukturierten Daten lassen sich in der Tourismusbranche einsetzen. Ich möchte Ihnen jedoch einige Ideen vorstellen, wie Sie mit Rich Snippets die Aufmerksamkeit der Nutzer bei Google auf sich lenken können!

1. Knowledge Graph

Ein wichtiges Werkzeug ist der Knowledge Graph von Google. Diese Datenbank enthält wichtige Informationen zu häufig gesuchten Themen, die auf der Ergebnisseite in einem separaten Kästchen angezeigt werden. Google verlinkt dabei zur ursprünglichen Website, sodass diese gegenüber den normalen Suchergebnissen hervorgehoben wird. Hier lassen sich beispielsweise Markeninformationen und Firmendaten von Reiseunternehmen und ähnlichem unterbringen.

2. Bewertungen mit Sternchen

Jede Website lässt sich zudem mit individuell passenden Daten füllen, die nicht nur für Nutzer informativ sind, sondern die auch zum Rich Snippet hinzugefügt werden können. Wichtig sind hier zum Beispiel abgegebene Bewertungen für Produkte wie Reisen, Hotels oder Ferienhäuser, aber auch für eigene Inhalte wie Blogartikel oder Sonderangebote. Nutzer klicken eher auf einen Link, wenn dieser von einer hohen Sternchenbewertung in den Suchergebnissen begleitet wird. Diese signalisiert Qualität.

3. Breadcrumbs

Die Touristikbranche kann online auch von Breadcrumbs profitieren. Dabei handelt es sich um eine Form der einfachen, nutzerfreundlichen Navigation zusätzlich zum regulären Menü der Website. Wenn sich der Nutzer auf verschiedenen Ebenen durch das Menü klickt, wird ihm stets hierarchisch angezeigt, wo auf dem Pfad er sich gerade befindet. Teilweise übernimmt Google den Breadcrumbs Pfad in das Rich Snippet einer Unterseite, um eine bessere Orientierung zu schaffen.

4. Veranstaltungen

Auch Veranstaltungen wie Gruppenreisetermine oder der Auftritt eines Touristikunternehmens auf einer Reisemesse bieten einen Mehrwert. Zu den strukturierten Daten, die Googlen zum Erkennen eines Events benötigt, gehören der Event-Name, der Veranstaltungsort, dessen Adresse und das Startdatum. Im englischsprachigen Raum werden Veranstaltungen unter anderem bereits bei Suchen auf Google Maps ausgespielt.

5. Videos

Videos zählen ebenfalls zu den beliebtesten Webinhalten. Wer sie mit strukturierten Daten wie Titel, Länge, Upload-Datum und Link zum Thumbnail ausstattet, kann sie direkt in der Google-Suche platzieren. Denkbar wären Videos, die allgemein Reiseziele oder konkrete Urlaubsangebote vorstellen.

Nutzen Sie bereits strukturierte Daten auf Ihrer Internetseite? Mit welchen Rich Snippets haben Sie als Hotel oder Reiseveranstalter die besten Erfahrungen gemacht? Ich freue mich auf Ihre Kommentare!