Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Fotografen und Fotografinnen unverzichtbar. Mit einer professionell gestalteten Homepage können sie eindrucksvoll über ihre Leistungen informieren und ihr Können präsentieren. Doch nur, wenn viele Nutzer diese Websites im Internet finden, können sie darüber auch neue Kunden gewinnen. Das bedeutet, dass Ihre Internetseite in den Suchergebnissen von Google & Co. auf den vorderen Plätzen stehen muss!
SEO
12 nützliche WordPress-Plugins für Blogs
Hilfreiche WordPress-Plugins gibt es wie Sand am Meer. Ich stelle heute die nützlichsten WordPress-Plugins für Blogs vor.
Online-Werbung für Hotels: Die besten Ideen & Tipps
Hotels, die mehr Gäste begrüßen und ihre Bekanntheit steigern möchten, sollten den verschiedenen Optionen im Online-Marketing Beachtung schenken. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und E-Mail Marketing gibt es eine ganze Bandbreite alternativer und wirkungsvoller Strategien zur Hotel-Werbung im Internet. Ein vielseitiger Online-Marketing-Mix zahlt sich aus und lässt das eigene Hotel vor den Mitbewerbern in den Suchergebnissen erscheinen.
Google Maps für Hotels: Die besten Tipps
Google Maps für Hotels ist ein wichtiger Faktor der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Hotels. Mit einem Marktanteil von über 70 % ist der Kartendienst die beliebteste Navigations-App. Wenn Reisende unterwegs sind, nutzen sie häufig den Routenplaner, um lokale Sehenswürdigkeiten, Restaurants und Hotels zu finden. Im Folgenden verrate ich Ihnen, warum Google Maps für Hotels eine so große Rolle spielt und wie Sie die Sichtbarkeit Ihres Hauses dort gezielt verbessern können.
Google Maps für Hotels: So finden Gäste Ihr Haus schneller
Mit Google Maps können Hotels ihre lokale Sichtbarkeit verbessern und dafür sorgen, dass potenzielle Gäste das eigene Haus deutlich schneller finden.
Der Online-Kartendienst des Suchmaschinenunternehmens wurde im Laufe der Jahre um zahlreiche Funktionen erweitert. Angesichts seines Marktanteils und seiner großen Bedeutung für Reisende ist Google Maps eine hervorragende Gelegenheit für Hotels, potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen.
Warum ist Google Maps für Hotels so wichtig?
Google Maps ist für Hotels sehr wichtig, da viele Reisende gezielt nach Unterkünften in einer bestimmten Stadt, Region oder in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen. Wer bei lokalen Suchanfragen wie „Hotel Hannover”, „4-Sterne-Hotel Schwarzwald” oder „Familienhotel mit Pool im Harz” weit oben in den Suchergebnissen erscheint, erhöht die Chance, von potenziellen Gästen überhaupt wahrgenommen zu werden.
Ein gut gepflegter Google-Maps-Eintrag mit hochwertigen Fotos, aktuellen Informationen, positiven Bewertungen und einem Link zur Hotelwebsite kann Interessierte dazu bewegen, sich näher mit dem Angebot zu beschäftigen oder direkt eine Buchung zu tätigen.
Besonders relevant ist Google Maps für mobile Nutzer. Viele Menschen suchen unterwegs auf dem Smartphone nach Hotels in der Nähe, vergleichen spontan Unterkünfte oder informieren sich kurzfristig über Lage, Ausstattung und Bewertungen. Gerade für kurzfristige Reisen oder Zwischenstopps ist eine gute Präsenz bei Google Maps daher ein echter Wettbewerbsvorteil.
Zudem spielt Google Maps eine wichtige Rolle für mehr Direktbuchungen. Wenn Gäste Ihr Hotel direkt über den Google-Eintrag finden und anschließend auf Ihre eigene Website gelangen, können Buchungen ohne Umweg über Online-Reiseportale entstehen. Das hilft Hotels dabei, Provisionen an OTAs zu sparen und ihre Unabhängigkeit im Vertrieb zu stärken.
Wie suchen Gäste mein Hotel über Google Maps?
Gäste suchen auf Google Maps auf ganz unterschiedliche Weise nach einem Hotel. Sehr häufig wird ganz konkret nach einem Hotel plus Ort gesucht, zum Beispiel nach „Hotel Weinheim“, „3 Sterne Hotel Ostsee“ oder „Hotel nahe Berlin Hauptbahnhof“. In diesen Fällen zeigt Google passende Unterkünfte direkt auf der Karte und in den lokalen Suchergebnissen an.
Ebenso relevant ist die Suche nach Hotels in der Nähe. Vor allem mobile Nutzer geben unterwegs Suchanfragen wie „Hotel in meiner Nähe“ ein. Für spontane Übernachtungen und Zwischenstopps auf der Durchreise ist eine gute Sichtbarkeit bei Google Maps deshalb besonders wichtig.
Viele Reisende suchen außerdem nicht nur nach einer beliebigen Unterkunft entlang der Route, sondern gezielt nach bestimmten Ausstattungsmerkmalen, Bewertungen oder besonderen Eigenschaften. Typische Suchanfragen sind beispielsweise „Hotel mit Parkplatz“, „Hotel mit Frühstück“, „familienfreundliches Hotel“, „Wellnesshotel“ oder „Hotel mit guten Bewertungen“.
Wie wird mein Hotel in Google Maps besser gefunden?
Hier sind vier Tipps, wie Sie Google Maps im Hotel Online Marketing nutzen können.
Entfernung
Google Maps zeigt an, wie nah ein Hotel an der gesuchten Position oder dem aktuellen Standort des Nutzers liegt. Dieser Faktor lässt sich nur schwer beeinflussen, da er direkt vom Standort des Hotels abhängt.
Ein Hotel im Stadtzentrum, in Bahnhofsnähe oder im näheren Umkreis einer bekannten Veranstaltungsstätte hat daher oft einen natürlichen Vorteil gegenüber Häusern in Randlagen. Deshalb ist es umso wichtiger, die übrigen Rankingfaktoren gezielt zu optimieren.
Google Unternehmensprofil optimieren
Ein optimiertes Google-Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist die Grundlage dafür, dass ein Hotel in Google Maps besser gefunden wird.
Deshalb sollten Hoteliers ihr Profil vollständig ausfüllen und regelmäßig pflegen. Dazu gehören neben den Basisdaten alle Informationen, die für potenzielle Gäste bei der Hotelsuche relevant sind.
- Besonders wichtig ist es, die passende Hotelkategorie auszuwählen, damit Google das Hotel korrekt einordnen kann.
- Auch die Hotelbeschreibung sollte sorgfältig formuliert werden und die wichtigsten Merkmale des Hauses klar hervorheben.
- Telefonnummer, Website und Adresse müssen korrekt und einheitlich angegeben sein.
- Hochwertige Fotos vermitteln einen realistischen und ansprechenden Eindruck vom Hotel.
- Bilder von Zimmern, dem Frühstück, dem Wellnessbereich, der Außenansicht oder besonderen Ausstattungsmerkmalen verbessern die Klickrate deutlich.
- Leistungen und Ausstattungsmerkmale sollten im Profil hinterlegt werden, damit Reisende auf einen Blick erkennen, ob das Hotel zu ihren Bedürfnissen passt.
Lokale SEO für Hotels für bessere Maps-Rankings
Für Hotels ist die lokale SEO eine wichtige Grundlage, um bei Google Maps besser gefunden zu werden. Dabei bewertet Google nicht nur das Unternehmensprofil selbst, sondern auch, wie klar und konsistent ein Hotel im gesamten Web präsent ist.
Einträge in relevante Branchenverzeichnisse, Hotelportale und touristische Plattformen verbessern die lokale Autorität und liefern Google zusätzliche Signale. Deshalb sollten Name, Adresse und Telefonnummer (die sogenannten NAP-Daten) auf allen relevanten Plattformen einheitlich angegeben werden.
Auch die Hotel-Website spielt für gute Maps-Rankings eine zentrale Rolle. Dort sollten lokale Keywords sinnvoll eingebunden werden, etwa in Verbindung mit dem Standort, der Region oder besonderen Merkmalen des Hotels. Suchbegriffe wie „Hotel in Bad Pyrmont”, „Wellnesshotel im Harz” oder „familienfreundliches Hotel an der Ostsee” helfen Google dabei, die regionale Relevanz der Website besser einzuordnen.
Hotelbewertungen bei Google
Google ist nicht nur eine Suchmaschine, sondern auch die größte Hotelbewertungsplattform der Welt. Die riesige Anzahl an Rezensionen ist sowohl in der Google-Suche als auch in Google Maps sichtbar. Für viele Nutzer sind die Bewertungen ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung für eine Unterkunft.
Gäste möchten aktuelle, positive Bewertungen lesen, bevor sie ein Zimmer buchen. Daher sollten Sie Ihre Gäste dazu ermutigen, möglichst viele (positive) Hotelbewertungen auf Google Maps zu veröffentlichen.
Praktischer Nebeneffekt: Anhand der Hotelbewertungen können Sie leicht erkennen, was Ihren Gästen in Ihrem Hotel gefällt – und was nicht. Auch negative Rezensionen sind für Hoteliers nützlich. Konzentrieren Sie sich bei der Verbesserung des Services oder bei Renovierungen auf jene Bereiche, die in den Hotelbewertungen am häufigsten bemängelt werden. So verwandeln Sie negative Bewertungen in positive!
Außerdem ist e wichtig, auf Hotelbewertungen zu antworten. Insbesondere auf negative Kritiken sollten Sie unbedingt eingehen! So zeigen Sie Ihren Kunden, dass Ihnen das Feedback der Hotelgäste wichtig ist und Sie stets nach Verbesserungen streben.
Schalten Sie Werbeanzeigen auf Google Maps für Ihr Hotel
Werbung auf Google Maps ist eine wirkungsvolle Methode, um potenzielle Gäste anzusprechen. Wenn Sie Anzeigen auf Google Maps schalten, werden Kunden, die in Ihrer Region nach einer Unterkunft suchen, ganz einfach auf Ihr Hotel aufmerksam.
Häufige Fehler
Viele Hotels verschenken wertvolles Potenzial bei Google Maps, weil sie grundlegende Fehler bei der Erstellung ihres Unternehmensprofils machen.
- Unvollständige oder veraltete Profildaten: Fehlende oder veraltete Angaben zu Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten oder Ausstattung .
- Falsche Kategorien: Wenn das Hotel bei Google nicht korrekt eingeordnet wird, sinken die Chancen, bei relevanten lokalen Suchanfragen angezeigt zu werden.
- Zu wenige oder schlechte Fotos: Die Qualität der Fotos hat einen direkten Einfluss auf die Klickrate. Wenige, veraltete oder qualitativ schwache Fotos können diese deutlich verschlechtern.
- Keine Reaktion auf Bewertungen: Wer als Hotelier nicht auf Rezensionen antwortet, verschenkt Vertrauen.
- Vernachlässigung der Hotel-Website: Ohne eine gut gepflegte, informative und suchmaschinenoptimierte Hotel-Website bleibt viel Potenzial ungenutzt.
Benötigen Sie Hilfe?
Google Maps ist für Hotels ein wichtiger Faktor, um im Internet besser gefunden zu werden. Im Rahmen meiner SEO-Maßnahmen optimiere ich auch Ihr Google-Unternehmensprofil und verbessere so die lokale Sichtbarkeit Ihres Hotels.
So steigt nicht nur der organische Traffic auf Ihrer Website, sondern auch die Chance auf mehr Anfragen und Direktbuchungen. Nehmen Sie jetzt Kontakt mit mir auf, wenn Sie Google Maps gezielt für den Erfolg Ihres Hotels nutzen möchten!
Kostenlose Backlinks von Geschäftspartnern
Backlinks sind weiterhin einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Doch während große Konzerne ohne mit der Wimper zu zucken horrende Preise für einen Link bezahlen können, sind die Linkquellen für kleine Unternehmen wie z.B. Hotels, Ferienausanbieter, alternative Reiseveranstalter oder Restaurants mangels Budget häufig sehr begrenzt. Auf der Suche nach kostenlosen SEO-Backlinks kommen in der Regel die folgenden Quellen zum Zug:
- Bookmark-Verzeichnisse
- Webkataloge
- Internetforen
- Frage-Antwort-Portale
- Gästebücher
- Blogkommentare
Derartige Backlinks sind in der SEO-Branche zwar verpönt, aber nicht völlig nutzlos. Für Top-Rankings reichen sie alleine jedoch nicht aus. Aber nicht nur aus diesem Grund, sondern auch, um einen gesunden Mix an Verlinkungen zu bekommen und einer Abstrafung durch Google vorzubeugen, sind weitere Backlinks erforderlich. Wer SEO für Hotels betreibt, muss daher kreativ sein und ungewöhnliche Strategien probieren.
Kostenlose Backlinks von Partnerunternehmen und Geschäftsfreunden
Ein großes Linkpotential schlummert häufig bei Partnerunternehmen und Geschäftsfreunden. Ganz gleich ob Reiseveranstalter, Hotel, Online-Marketing-Agenturen, lokale Handwerker oder Ihr Steuerberater: Fast jedes Unternehmen verfügt heutzutage über eine eigene Internetseite. Auf vielen Webauftritten findet man dabei eine spezielle Unterseite mit Partnerlinks oder Referenzen. Und genau hier können auch Sie eine Verlinkung zu Ihrer Homepage platzieren. Wen Sie den Webtreiber persönlich kennen, kommst auf diese Weise sogar ein kostenloser Backlink zustande!
Wenn Sie einen kurzen Moment nachdenken, fallen Ihnen sicherlich viele Partnerunternehmen und Geschäftsfreunde für einen Linktausch ein. Auch in der Familie oder im Freundeskreis gibt es sicherliche Personen mit einer eigenen Website oder einem Blog. Sprechen Sie diese an und bitten freundlich um eine Verlinkung:
- Befreundete Reiseveranstalter
- Hotels
- Tourismusagenturen
- Webdesign-Agenturen
- Marketing-Agenturen
- Druckereien
- Handwerker
- Freunde
- Verwandte
- Mitarbeiter
- Das Restaurant um die Ecke, in dem Sie mit Ihren Kollegen Mittag essen
Übrigens: Die Erfahrung hat gezeigt, dass die Erfolgschancen bei einem persönlichen Kontakt am größten sind. Als Geschäftsführer sollten Sie daher am besten selbst zum Hörer greifen und Ihre Partnerunternehmen und Freunde um eine Verlinkung bitten! Bzgl. der Linktexte und Platzierung machen Sie Ihrem Linktauschpartner am besten keinerlei Vorgaben – so kommen Sie einen natürlichen Backlinkprofil am nächsten!
Rich Snippets: Ideen für Strukturierte Daten im Tourismus
Wer von neuen Nutzern über Suchmaschinen gefunden werden möchte, sollte auf seiner Website strukturierte Daten einsetzen. Sie helfen Google, Bing und Co dabei, den Suchanfragen möglichst passende Ergebnisse zuzuordnen. Sucht jemand beispielsweise nach Angeboten für ein bestimmtes Hotel, dann kann die Suchmaschine direkt die passende Kundenbewertung der Unterkunft in den Ergebnissen auflisten. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass der Interessent tatsächlich den eigenen Link anklickt und sich auf der jeweiligen Seite informiert. Ich stelle Ihnen heute die besten Beispiele für Rich Snippet und strukturierte Daten in der Tourismusbranche vor.
Was sind strukturierte Daten?
Darunter versteht man Daten und Informationen, die standardisiert aufgebaut sind, sodass sie sich leicht erfassen und auswerten lassen. Im Onlinebereich tragen strukturierte Daten zur Suchmaschinenoptimierung bei. Sie sorgen dafür, dass die Suchmaschinen die Inhalte der einzelnen Unterseiten genau erfassen können. Google und Co setzen dafür sogenannte Crawler ein, kleine Computerprogramme, die Webseiten-Inhalte automatisiert auslesen und in die eigene Datenbank aufnehmen. Über strukturierte Daten stellt der Betreiber der Internetpräsenz den Crawlern Informationen wie Name, Adresse, Öffnungszeiten, Kundenbewertungen und vieles mehr so zur Verfügung, dass die Software sie leicht finden und interpretieren kann.
Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets sind eine Form strukturierter Daten, die die Darstellung einer Website in den Ergebnissen der Suchmaschinen beeinflussen. Neben dem direkten Link zur Seite werden zu jedem Suchergebnis auch eine Überschrift und ein kurzer Beschreibungstext angezeigt, die den Nutzer im Idealfall zum Anklicken motivieren. Genau diese Texte lassen sich im Quellcode der eigenen Website beispielsweise als Meta-Daten hinterlegen, sodass der Crawler sie auslesen kann. Zudem ergänzen Suchmaschinen das angezeigte Rich Snippet häufig mit Kundenbewertungen in Form einer durchschnittlichen Sterneanzahl, mit einem Bild oder einem Video, wenn diese Informationen auf der Unterseite vorhanden und auslesbar sind. Je informativer und ansprechender die Vorschau auf eine Website in den Suchergebnislisten ausfällt, desto wahrscheinlicher klickt der Nutzer auf diesen Link statt auf den Link der Konkurrenz.
Wie lassen sich strukturierte Daten in der Touristik nutzen?
Nicht alle Formen der strukturierten Daten lassen sich in der Tourismusbranche einsetzen. Ich möchte Ihnen jedoch einige Ideen vorstellen, wie Sie mit Rich Snippets die Aufmerksamkeit der Nutzer bei Google auf sich lenken können!
1. Knowledge Graph
Ein wichtiges Werkzeug ist der Knowledge Graph von Google. Diese Datenbank enthält wichtige Informationen zu häufig gesuchten Themen, die auf der Ergebnisseite in einem separaten Kästchen angezeigt werden. Google verlinkt dabei zur ursprünglichen Website, sodass diese gegenüber den normalen Suchergebnissen hervorgehoben wird. Hier lassen sich beispielsweise Markeninformationen und Firmendaten von Reiseunternehmen und ähnlichem unterbringen.
2. Bewertungen mit Sternchen
Jede Website lässt sich zudem mit individuell passenden Daten füllen, die nicht nur für Nutzer informativ sind, sondern die auch zum Rich Snippet hinzugefügt werden können. Wichtig sind hier zum Beispiel abgegebene Bewertungen für Produkte wie Reisen, Hotels oder Ferienhäuser, aber auch für eigene Inhalte wie Blogartikel oder Sonderangebote. Nutzer klicken eher auf einen Link, wenn dieser von einer hohen Sternchenbewertung in den Suchergebnissen begleitet wird. Diese signalisiert Qualität.
3. Breadcrumbs
Die Touristikbranche kann online auch von Breadcrumbs profitieren. Dabei handelt es sich um eine Form der einfachen, nutzerfreundlichen Navigation zusätzlich zum regulären Menü der Website. Wenn sich der Nutzer auf verschiedenen Ebenen durch das Menü klickt, wird ihm stets hierarchisch angezeigt, wo auf dem Pfad er sich gerade befindet. Teilweise übernimmt Google den Breadcrumbs Pfad in das Rich Snippet einer Unterseite, um eine bessere Orientierung zu schaffen.
4. Veranstaltungen
Auch Veranstaltungen wie Gruppenreisetermine oder der Auftritt eines Touristikunternehmens auf einer Reisemesse bieten einen Mehrwert. Zu den strukturierten Daten, die Googlen zum Erkennen eines Events benötigt, gehören der Event-Name, der Veranstaltungsort, dessen Adresse und das Startdatum. Im englischsprachigen Raum werden Veranstaltungen unter anderem bereits bei Suchen auf Google Maps ausgespielt.
5. Videos
Videos zählen ebenfalls zu den beliebtesten Webinhalten. Wer sie mit strukturierten Daten wie Titel, Länge, Upload-Datum und Link zum Thumbnail ausstattet, kann sie direkt in der Google-Suche platzieren. Denkbar wären Videos, die allgemein Reiseziele oder konkrete Urlaubsangebote vorstellen.
Nutzen Sie bereits strukturierte Daten auf Ihrer Internetseite? Mit welchen Rich Snippets haben Sie als Hotel oder Reiseveranstalter die besten Erfahrungen gemacht? Ich freue mich auf Ihre Kommentare!
SEO ohne Backlinks: Was sind Linkless Mentions?
Wenn Suchmaschinenoptimierung eine Wissenschaft ist, dann ist es eine Wissenschaft, deren Grundbedingungen sich so schnell ändern, dass quasi wöchentlich neue Methoden für SEO hinzu kommen. Gerade in Branchen wie dem Tourismussektor, in dem Neukunden immer wieder über Google und Social Media zu Hotel, Zielort oder Reisebuchung finden, ist eine hohe Platzierung auf den Suchergebnisseiten ein Muss. Mit Linkless Mentions könnte das in Zukunft noch eleganter funktionieren als bisher. Und noch viel natürlicher.
Wer zitiert wird, muss gut sein – Google Denkweise bei Links
Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es stets mehrere Ansätze, die parallel zueinander laufen. So kann jede Seite eine bessere Optimierung schaffen, indem Texte lesbar geschrieben werden, Bilder korrekt benannt und die Struktur einer Seite funktional und auch für Mobilgeräte optimiert läuft. Zudem ist für Seiten aber auch entscheidend, wie auf anderen Seiten über sie geredet wird.
Das funktionierte für Seiten etwa, indem Verlinkungen auf externen Seiten von Google & Co bewertet wurden. Schließlich aber würden nur die wenigsten natürlichen Erwähnungen tatsächlich einen solchen Link nutzen. Viel natürlicher ist die Erwähnung ohne Link. Genau in diesen Linkless Mentions liegt aber einer der Zukunftstrends der SEO. Doch wie funktioniert SEO ohne Backlinks?
Linkless Mentions sind Erwähnungen, bei denen keine spezielle Seite verlinkt wird, sondern nur eine Marke oder ein Unternehmen erwähnt wird. Das macht die Arbeit für Google ein wenig schwerer, denn die Klassifizierung eines Links oder eines @-Tags auf Social Media ist natürlich weniger rechenintensiv als die Suche nach Erwähnungen.
Allerdings haben mit Google und Bing die beiden wichtigsten Metacrawler bereits 2017 versprochen, dass sie sich die Mentions in den sozialen Netzwerken und auf externen Seiten genau ansehen werden. Dass das für Suchmaschinen zunehmend wichtiger wird, liegt auf der Hand – gibt es viel über eine Seite zu berichten, tut sich dort auch viel Neues. Kunden und Fans sprechen über die Seite, was Google und Co. Relevanz aufzeigt. Dabei werden Linkless Mentions nicht nur quantitativ gemessen, sondern über eine semantische Auswertung auch qualitativ. Eine Suchmaschine kann (und wird in Zukunft) also sehr wohl unterscheiden, ob User vom Traumurlaub mit Beispieltours schwärmen oder aber über ein marodes Hotel fluchen.
Google spricht in solchen Fällen gar von impliziten Links und das entspricht natürlich viel eher der Verwendung in Fließtexten und Posts. Das wiederum zeigt Google, dass Links eher nicht gekauft sind, sondern natürlich zustande kommen.
Mit Linkless Mentions Reisende begeistern
Was aber kann ein Reiseunternehmen tun, um Linkless Mentions zu erhalten? Da wäre etwa die klassische Methode, mit der auch Verlinkungen in externen Blogs und themenrelevanten Seiten platziert werden. Agenturen werden mit dem Schreiben eines Textes beauftragt, in welchen der Namen des Unternehmens oder zumindest die Domain (auch ohne Backlink) erwähnt wird. So kann SEO ohne Backlinks über Texte auf externen Seiten praktiziert werden.
Das Ziel sollte aber sein, diese Brand Mentions auch nativ platzieren zu können, also über gutes Marketing dafür zu sorgen, dass User einfach gerne über Reisen, Buchungen und Hotelaufenthalte sprechen. Dazu gehört ein aktiver Diskurs in den sozialen Netzwerken, aber auch eine Strategie, die Influencer und Blogs mit ins Onlinemarketing einbindet.
Natürlich sollten die Brand Mentions genau beobachtet werden, um sie besser zu steuern. Die Tools dafür stehen auch kleineren Unternehmen längst zur Verfügung.
Unter dem Strich sind Linkless Mentions bereits heute wichtig. Ihre Relevanz für SEO ohne Backlinks dürfte in den nächsten Jahren noch weiter steigen. Google nutzt sie als sogenanntes Trust Signal, ein Beleg für Mehrwert, Nutzen und Qualität einer Seite.
Eine offene Kommunikation – nicht nur für die Kunden, sondern mit den Kunden – könnte der womöglich beste Schlüssel dafür sein, auch ohne Backlink erwähnt zu werden. Schließlich hat doch eigentlich jeder Reisende etwas über den letzten Urlaub zu berichten…
Interview: SEO für Gastronomie und Hotellerie
Das Hogapage-Magazin für Hotellerie, Gastronomie und Catering veröffentlicht in seiner aktuellen Ausgange einen Artikel zum Thema Suchmaschinenmarketing für Hotel- und Gastronomie-Webseiten. Dazu durfte auch ich einige Expertentipps beisteuern. Das komplette Interview zum Thema „Hotel- und Gastronomie-SEO“ präsentiere ich Ihnen heute in meinem Blog.
1. Wieso ist SEO/Suchmaschinenmarketing für Hoteliers und Gastronomen heutzutage ein absolutes „Must have“?
Wer heutzutage ein Hotel buchen oder einen Tisch in einem Restaurant reservieren möchte, sucht nicht mehr in den Gelben Seiten, sondern nutzt eine Internetsuchmaschine wie z.B. Google. Zudem bietet eine Platzierung in den organischen Suchergebnissen weitere Vorteile: Im Gegensatz zu Google Adwords sind die Klicks kostenlos (und die Rankings in der Regel stabil), zudem glauben viele Nutzer, dass eine Top-Platzierung mit Marktführerschaft gleichzusetzen ist. Eine gute Platzierung wirkt sich somit auch positiv auf den Ruf des Unternehmens aus.
2. Ist Suchmaschinenmarketing und SEO schon ausreichend genug Thema bei Hoteliers und Gastronomen – oder gibt’s da noch Aufholbedarf?
Ich bin immer wieder überrascht, wie viel Nachholbedarf bei dem Thema noch besteht. Viele Hoteliers und Gastronomen beginnen erst langsam zu verstehen, dass Sie auch ohne die großen Buchungsportale viele Buchungen generieren können – über die eigene Hotel- oder Restaurant-Homepage!
3. Wie realistisch ist es für Hoteliers und Gastronomen, ausschließlich mit klassischer SEO (onpage/offpage) und ohne kostenpflichtige Anzeigen wie bspw Google Adwords auf die erste Google-Seite zu gelangen?
Es gibt immer noch viele Möglichkeiten, auch ohne großes Budget für mehr Besucher auf der eigenen Homepage zu sorgen. Besonders wichtig sind eine umfangreiche Keyword-Analyse am Anfang jeder Optimierung, damit der Gastronom weiß, wie die Gäste nach einem Unternehmen suchen, sowie die Konzentrierung auf das Kerngeschäft oder den lokalen Bezug, z.B.
- „restaurant berlin“ hat sicherlich das höchste Suchvolumen, aber auch den stärksten Wettbewerb
- Bei Suchphrasen wie z.B. „afrikanisches restaurant berlin“, „restaurant kreuzberg“ oder „afrikanisches restaurant kreuzberg“ sind die Chancen umso größer, bei Google auf die erste Seite zu gelangen
4. Angenommen, Sie kommen mit einem Gastronomen mit kleinem Familienbetrieb ins Gespräch und er findet es sehr interessant, was Sie ihm über Ihren Beruf erzählen. Er hat natürlich auch eine Website, auf die er recht stolz ist. Er bittet Sie daher, ihm ein paar Tipps für die SEO mitzugeben, die er umsetzen kann. Weil er so nett ist, tun Sie das gern. Welche Tipps sind das?
- Keyword-Analyse
- Im gesamten Internet einzigartiger Inhalt
- Keywords in Title-Tag, Meta-Description, Überschriften, Fließtext, Dateinamen (z.B. von Bildern) und Image-Tags
- Kontaktdaten des Hotels oder Restaurants gut sichtbar auf der Seite
- Anlegen eines „Google My Business“-Accounts
- Einbindung einer Google-Map mit dem Standort des Unternehmens auf der Homepage
- Homepage regelmäßig aktualisieren (z.B. in Form eines Blogs)
- Eintragung in die wichtigsten Branchenverzeichnisse
5. Welche Maßnahme in der Hotel- und Restaurant-SEO halten Sie für die wichtigste und warum?
- Einzigartige Inhalte, die den Nutzer ansprechen
- Regelmäßige Aktualisierung der Seite
- Eine natürlich gewachsene Backlinkstruktur
6. Wie lange dauert es denn im Schnitt, bis sich Ihre SEO-Maßnahmen für einen Hotel-Betrieb oder ein Restaurant bezahlt machen?
Hier braucht man schon ein wenig Geduld und starke Nerven: Je nach Wettbewerb kann es von drei Monaten bis zu einem Jahr dauern.
7. Die richtigen Keywords zu setzen und sie richtig in die Homepage einzubauen – das ist wirklich eine Herausforderung. Und es gibt viele, teilweise unterschiedliche Tipps im Internet dazu, wie man’s richtig macht. Gibt es denn ein paar Richtlinien beim Keyword-Setting und bei der Onpage-Suchmaschinen-Optimierung, an die man sich halten sollte?
- Keywords in Title-Tag, Meta-Description, Überschriften, Fließtext, Dateinamen (z.B. von Bildern) und Image-Tags
- Title Tag sollte die maximale Länge von etwa 70 Zeichen nicht überschreiten
- Die Meta Description sollte max. etwa 175 Zeichen lang sein
- Semantisch ähnliche Begriffe auf der Seite verwenden (z.B. sollte die Seite für ein Ski-Hotel auch die Wörter „Winter“, „Schnee“ und „Berge“ enthalten)
- Keywordstuffing vermeiden
8. Gibt es noch den einen oder anderen Input, den Sie unseren Lesern mitgeben möchten?
Seit dem Siegeszug der Smartphones und Tablet-PC ist es besonders wichtig, die Hotel- oder Restaurant-Website für mobile Endgeräte zu optimieren. Dies ist insbesondere für die lokale Suche von großer Bedeutung, denn viele Nutzer suchen via Smartphone von unterwegs nach einem Hotel für die Nacht oder eine Restaurant für das Abendessen.
SEO-Vortrag auf der EFS Fachmesse
Auch die Betreiber von Campingplätzen kommen am Thema Online Marketing nicht mehr vorbei. Am 27. November hatte ich daher die Ehre, einen Vortrag zum Theme Suchmaschinenmarketing auf der EFS Fachmesse in Bad Salzuflen zu halten. Dabei handelt es sich um eine Fachmasse für die Erholungs-, Freizeit- und Sportbranche. Das Ausstellerprofil der Messe umfasste vor allem Fabrikanten, Importeure und Zulieferer aus der Erholungs-, Freizeit- und Sportbranche. Als Besucher waren hauptsächlich Entscheidungsträger von Campingplätzen, Aqua-, Freizeit- und Erlebnisparks, Sporthallen und Außensportanlagen (z.B. Fußball/Tennis/Golf) in der Messehalle unterwegs.
Aufgrund der kurzen Redezeit von nur 30 Minuten konnte ich leider nur einen sehr allgemeinen Vortrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung halten. So enthielt meine Präsentation u.a. Informationen zu den folgenden Themen:
- Welche Möglichkeiten bietet Suchmaschinenmarketing für Campingplatz-Betreiber, um mehr Buchungen über das Internet zu generieren?
- Was ist der Unterschied zwischen Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)?
- Lokale SEO
Trotz der frühen Morgenstunde von 10.30 Uhr hatten sich bereits zahlreiche interessierte Zuhörer eingefunden. Daher möchte ich an dieser Stelle noch einmal die Gelegenheit nutzen, um der lieben Frau Simone Langejürgen von der Messe HAL für die Einladung zu danken.
ITB Berlin 2013
Alle Jahre wieder im März ist es soweit: Die internationale Tourismus Börse in Berlin (kurz: ITB) öffnet ihre Pforten. In diesem Jahr präsentieren sich auf der ITB etwa 11.000 Aussteller aus über 180 Ländern. Auch ich werde wieder auf der ITB 2013 in Berlin vertreten sein und freue mich auf viele interessante Gespräche mit alten …