Pinterest in der Touristik: Tipps für Hotels & Reiseveranstalter

Pinterest bietet Hotels, Reiseveranstalter und anderen Unternehmen in der Touristik die Möglichkeit, mit ansprechenden Bildern Interesse an ihren Angeboten zu wecken.

Der Name setzt sich aus den englischen Begriffen „to pin“ (etwas anheften) und „interest“ (Interesse) zusammen. Pinterest ist eine visuelle Suchplattform, auf der Menschen Ideen für ihre nächste Reise entdecken und auf Pinnwänden speichern können. Hier können Sie Bilder (bekannt als ‚Pins‘) auf sogenannten ‚Boards‘ veröffentlichen, und wie es sich für ein ordentliches Social Network gehört, kann man als User anderen Pinterest-Nutzern folgen, deren Pins „liken“ oder auf der eigenen Pinnwand weiterverbreiten (‚Repin‘ ist der dazugehörige Fachausdruck).

Was ist Pinterest?

Die Idee hinter Pinterest ist somit nicht neu, im Grunde genommen ist es ein Bookmark-Service, allerdings nur für Bilder. Im Gegensatz zu den meisten sogenannten Social-Media-Beratern würde ich durch Pinterest keine Wunder erwarten, doch eine gute Gelegenheit, um kostenlose Backlinks für die Offsite-SEO und vielleicht sogar Website-Traffic zu erzeugen, ist es allemal.

Daher möchte ich an dieser Stelle einige Tipps nennen, um Pinterest effektiv für Ihr Touristik-Unternehmen wie Hotels, Reiseveranstalter und Ferienhäuser zu nutzen.

Clevere Pinterest-Ideen für die Touristik

Pinterest ist ein Portal, um schöne Bilder im Internet zu finden und zu sammeln. In der Regel handelt es sich bei den gepinnten Fotos um Infografiken, Mode-Produkte, Wohnbeispiele und Design-Artikel – kein Wunder, dass Pinterest zu 80% von Frauen genutzt wird! Doch wie kann man Pinterest erfolgreich in der Touristik einsetzen? Nichts leichter als das!

Um derzeit Pinterest nutzen zu dürfen, benötigen Sie eine Einladung. Diese erhalten Sie von Nutzern, die bereits bei Pinterest registriert sind (also z.B. von mir). Anschließend erstellen Sie unter Ihrem Firmennamen einen Pinterest-Account und füllen die Profil-Beschreibung mit Ihren Firmendetails aus. Achten Sie darauf, dass diese bereits die für Ihr Touristik-Unternehmen relevanten Keywords enthält. Wenn Sie ein Pinterest-Profil für ein Hotel anlegen, wären dies z.B. Begriffe wie Hotel, Unterkunft, der Ortsname sowie das Land und die Region, in welcher sich das Hotel befindet. Eine Reederei sollte dagegen Begriffe wie Kreuzfahrt, Schiff oder Seereise bei der Firmenbeschreibung verwenden.

Bilder sind das ideale Medium, um in der Touristik Emotionen zu übertragen. Touristik-Unternehmen können ihr Pinterest-Profil nutzen, um dem potentiellen Gast einen positiven Eindruck von Hotels und Destinationen zu verschaffen: Posten Sie die schönsten Fotos Ihres Hotels bei Pinterest, am besten erstellen Sie dabei für jeden Bereich ein eigenes Board. Auf dem Board „Unterkunft“ präsentieren Sie die Zimmer und Suiten, auf einem anderen Board namens „Wellness & Erholung“ zeigen Sie Fotos der Sauna und des Pools. Wichtig ist, dass es sich um besonders schöne und beeindruckende – manchmal aber auch witzige – Fotos handelt. Denn andere User werden Ihre Bilder nur ‚repinnen‘, wenn diese für sie interessant genug sind. Beachten Sie jedoch, dass die Rechte an den Fotos, die Sie auf Pinterest präsentieren, bei Ihnen liegen.

Wichtig: Um Pinterest für SEO zu nutzen, müssen die Bilder auf Ihrer Website vorhanden sein! Nutzen Sie zum Hinzufügen der Bilder die Funktion „Add a pin“, nicht „Upload a pin“. Tragen Sie anschließend die Bild-URL, bzw. die URL der (Unter-) Seite, auf welcher sich das Bild befindet, in das Formular ein. Auf diese Weise erzeugt Pinterest einen Deep Link zu dem Bild auf Ihrem Server. Zudem wird unter jedem Bild ein Textlink zu der jeweiligen Domain eingeblended – auf diese Weise haben einen kostenlosen Backlink für die SEO generiert!

Pinnwände nach Reisewünschen gestalten

Wählen Sie für jede Pinnwand einen klaren Titel und beschreiben Sie kurz, was Besucher dort erwartet. Pinterest empfiehlt aussagekräftige Titel für Pinnwände. Denken Sie dabei an Fragen, die vor einer Buchung entstehen.

Eine Pinnwand für den Wanderurlaub eignet sich beispielsweise, um Eindrücke verschiedener Touren zu sammeln. Für Städtereisen bietet sich eine eigene Pinnwand mit konkreten Ausflugsideen an. Eine weitere Pinnwand zum Familienurlaub hilft Eltern, passende Angebote schneller zu entdecken.

Ein Pin zum Strandurlaub könnte beispielsweise die beste Reisezeit erklären. Ein Pin zur Ferienwohnung könnte den Grundriss zeigen. Ein Pin zur Kreuzfahrt könnte einen einzelnen Hafen vorstellen. So bieten Ihre Bilder einen Anlass, sich näher mit dem Angebot zu beschäftigen.

Verknüpfen Sie jeden Pin mit einer passenden Seite

Verlinken Sie beispielsweise einen Pin zum Wellnesshotel direkt mit der entsprechenden Angebotsseite. Für einen Pin zur Rundreise eignet sich die Seite mit dem konkreten Reiseverlauf. Wer sich für Camping interessiert, sollte nach dem Klick Informationen zum gezeigten Platz finden. Prüfen Sie regelmäßig, ob die verlinkten Seiten erreichbar sind und zum Bild passen.

Formulieren Sie außerdem einen eigenen Titel für jeden Pin. Ein Bild aus Südtirol gewinnt durch eine Beschreibung an Kontext. Bei einem Pin zum Radurlaub können Sie beispielsweise die Schwierigkeit der Strecke nennen. Pinterest berücksichtigt unter anderem Titel, Beschreibungen und die verlinkte Seite, um Inhalte einzuordnen.

Zeigen Sie Bilder, die bei der Reiseplanung helfen

Ein schönes Foto weckt Neugierde. Ein Foto mit einer konkreten Information gibt zusätzlich Orientierung. Zeigen Sie bei einem Hotelzimmer etwa den tatsächlichen Blick aus dem Fenster. Bei einer Wanderroute kann eine Karte die Planung erleichtern. Ein Bild des Gepäckraums kann bei einem Mietwagen eine häufige Frage beantworten.

Ergänzen Sie nach Möglichkeit einen Alternativtext, der den Bildinhalt sachlich beschreibt. Das hilft Menschen, die das Bild nicht sehen können, etwa bei einem Foto vom Frühstücksbuffet. Pinterest bietet beim Erstellen eines Pins ein eigenes Feld dafür an.

Veröffentlichen Sie saisonale Themen frühzeitig

Reiseentscheidungen werden oft lange vor der Abfahrt getroffen. Veröffentlichen Sie Ideen für den Sommerurlaub, sobald Ihre Angebote feststehen. Ein Pin zum Weihnachtsmarkt sollte bereits während der Planungsphase auffindbar sein. Für Silvesterreisen können Sie frühzeitig Bilder und konkrete Informationen bereitstellen.

Nutzen Sie dafür auch Inhalte, die auf Ihrer Website bereits vorhanden sind. Ein Blogartikel über die Nordsee kann beispielsweise mehrere Pins mit unterschiedlichen Motiven liefern. Eine Seite zum Thema Kurzurlaub kann Fragen zur Anreise oder zur Aufenthaltsdauer aufgreifen. Jeder Pin sollte jedoch einen eigenen Nutzen haben.

Messen Sie den Erfolg anhand von Besuchen

Mit einem Unternehmenskonto können Sie in Pinterest Analytics prüfen, welche Pins Aufmerksamkeit erhalten. Achten Sie besonders auf ausgehende Klicks. So erkennen Sie, ob ein Pin zu einem Ferienhaus tatsächlich Besucher auf Ihre Website bringt. Prüfen Sie anschließend auf Ihrer Website, ob aus diesen Besuchen Anfragen oder Buchungen entstehen.

Ein Pin mit vielen Aufrufen muss noch keine Gäste gewinnen. Wenn ein Pin mit einem Motiv für den Aktivurlaub häufig angesehen wird, aber kaum Klicks erzielt, sollten Sie Titel, Beschreibung und Ziellink prüfen. Die gewonnenen Erkenntnisse können Sie für künftige Pins nutzen.

Weitere SEO-Tipps für Pinterest

• Website bei Pinterest verifizieren: Dadurch werden Pins, die Nutzer von Ihrer Website merken, Ihrem Profil zugeordnet. Außerdem können Sie auswerten, welche Bilder Ihres Unternehmens auf Pinterest geteilt werden.
• Gestalten Sie Bilder für das Hochformat und prüfen Sie vor der Veröffentlichung, wie Ihr Motiv auf einem Smartphone wirkt. Für klassische Bildanzeigen empfiehlt Pinterest ein Seitenverhältnis von 2:3, also etwa 1000 × 1500 Pixel.
• Recherchieren Sie Suchbegriffe. Mit der Funktion „Pinterest Trends” können Sie prüfen, wie sich das Interesse an einem Thema im Jahresverlauf entwickelt. Suchen Sie beispielsweise nach „Wanderurlaub”, bevor Sie neue Pins erstellen. Die angezeigten Werte zeigen relative Entwicklungen und keine absoluten Suchvolumina.
• Pinterest bietet eine Option, um Ihren Account mit Facebook und Twitter zu verknüpfen. So können Freunde und Anhänger von diesen sozialen Netzwerken Sie schnell und einfach auf Pinterest finden
• Pinnen Sie regelmäßig – eine der wichtigsten SEO-Regeln ist es, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen
• SEO-Regel Nummer 2: Pinnen Sie einzigartige Inhalte, die vor Ihnen noch kein anderer User gepinnt hat
• Pinnen Sie nützliche Inhalte: Nur interessante und nützliche Inhalte werden von anderen Usern weiterverteilt
• Pinnen Sie hochwertige Bilder und Videos mit einer hohen Auflösung
• Mit Pinterest Analytics können Sie Besuche und Anfragen messen. Ergänzen Sie bei Bedarf die Ziellinks um UTM-Parameter, um die Besuche in Google Analytics 4 zuordnen zu können.
• Belästigen Sie Ihre Follower nicht mit Werbung oder gar Spam