Kurze Antwort: Nein, SEO wird durch GEO nicht überflüssig. Denn die klassische Suchmaschinenoptimierung ist eine wichtige Grundlage dafür, dass Unternehmen auch in den Antworten von KI gefunden werden. Wer seine Sichtbarkeit bei Google vernachlässigt, um sich vollständig auf ChatGPT & Co. zu konzentrieren, riskiert den bisher wichtigen Zugang zu potenziellen Kunden.
Eine wirksame Strategie verbindet SEO und GEO (Generative Engine Optimization) und richtet beide auf konkrete Geschäftsziele aus.
SEO bildet das Fundament für GEO
Eine gutes Google-Ranking garantiert keine Erwähnung in ChatGPT. Trotzdem schafft eine solide Suchmaschinenoptimierung die Voraussetzungen, auf denen viele Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit bei ChatGPT aufbauen.
Für Googles eigene KI-Funktionen ist die Verbindung ausdrücklich dokumentiert: Laut Google gelten für die Google AI Overviews und den KI-Modus weiterhin die bewährten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Zusätzliche technische Anforderungen oder besondere Optimierungen sind dafür nicht erforderlich.
Diese klassischen SEO-Aufgaben stehen dabei im Mittelpunkt:
- Technische Zugänglichkeit sicherstellen: Wichtige Seiten müssen für Crawler zugänglich sein. Versehentliche Sperren oder unerwünschte Ausschlüsse von der Indexierung können sich negativ auf die Auffindbarkeit auswirken.
- Suchintention und Kundenfragen verstehen: Es ist wichtig, zwischen Informationsbedarf und konkreter Kaufabsicht zu unterscheiden.
- Aussagekräftige Landingpages erstellen: Wichtige Angebote benötigen eigene Unterseiten. Auf diesen Seiten sollte klar und verständlich dargestellt werden, für wen eine Leistung gedacht ist und welche Leistungen Kunden konkret erwarten können.
- Inhalte klar strukturieren: Aussagekräftige Title Tags und verständliche Überschriften erleichtern die Orientierung. Direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen helfen dabei, wichtige Informationen schnell zu erfassen. Geeignete Vergleiche lassen sich in Tabellen darstellen.
- Eigenständige Informationen veröffentlichen: Eigene Erfahrungen und nachvollziehbare Fallbeispiele verleihen einem Text Substanz. Ein weiterer allgemeiner Artikel ohne zusätzlichen Erkenntniswert bietet potenziellen Kunden kaum Anlass, sich näher mit einem Unternehmen zu beschäftigen.
- Fachkompetenz sichtbar machen: Durch Autorenprofile und belegbare Qualifikationen wird nachvollziehbar, wer hinter einer Website steht. Insbesondere bei fachlich anspruchsvollen Themen sollte erkennbar sein, auf welchem Wissen eine Aussage beruht.
- Interne Verlinkung verbessern: Blogartikel sollten mit den entsprechenden Leistungsseiten verknüpft sein. So finden Interessierte nach einer ersten Orientierung leichter zum Angebot. Zugleich werden die Zusammenhänge innerhalb der Website deutlicher.
- Strukturierte Daten sinnvoll einsetzen: Mithilfe von passenden Angaben nach schema.org können Informationen maschinenlesbar beschrieben werden. Sie müssen mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen.
- Unternehmensangaben und externe Präsenz pflegen: Korrekte Angaben im Google-Unternehmensprofil und in relevanten Branchenverzeichnissen erleichtern die Zuordnung eines Anbieters. Fachlich passende Veröffentlichungen auf externen Portalen sowie echte Verlinkungen schaffen zusätzliches Vertrauen.
- Benutzerfreundlichkeit: Eine Website, die sich mobil gut bedienen lässt und kurze Ladezeiten hat, erleichtert die Nutzung. Interessierte sollten ohne Umwege eine Anfrage stellen oder eine Buchung abschließen können.
Fast 30 Jahre Google-Nutzung verschwinden nicht über Nacht
Google prägt die Internetsuche seit fast 30 Jahren. Wer sich über Jahrzehnte daran gewöhnt hat, dort nach Anbietern zu suchen und auf die blauen Links zu klicken, wird seine Gewohnheiten nicht über Nacht vollständig umstellen.
ChatGPT kann jedoch als zusätzliches Werkzeug hinzukommen. Manche nutzen es zur ersten Orientierung und öffnen später Google, wenn sie einen bestimmten Anbieter finden möchten.
Ich halte es deshalb für wenig sinnvoll, die eigene Marketingstrategie an der Vorstellung auszurichten, dass potenzielle Kundinnen und Kunden plötzlich vollständig von Google zu ChatGPT wechseln. Die Nutzung kann je nach Aufgabe unterschiedlich aussehen.
Hinzu kommt, dass auch Google seine Suche mit KI weiterentwickelt. Die Veränderung findet somit ebenfalls innerhalb der Suchmaschine statt, über die Unternehmen bisher gefunden werden.
ChatGPT beantwortet die Frage, Google führt zum Anbieter
Ein möglicher Ablauf lässt sich am Beispiel einer Hotelbuchung erklären:
- Eine Person fragt ChatGPT, welches Familienhotel im Harz einen Pool hat.
- In der Antwort entdeckt sie einen Hotelnamen.
- Anschließend sucht sie bei Google nach „Hotelname Bewertungen” oder „Hotelname buchen”.
In diesem Fall hat die KI die erste Informationsfrage beantwortet und einen Anbieter bekannt gemacht. Der geschäftlich relevante Klick kann anschließend über ein klassisches Suchergebnis erfolgen.
GEO kann also das Interesse an Ihrem Unternehmen wecken. SEO hilft dabei, dieses Interesse bei einer anschließenden Suche in eine Buchung zu verwandeln.
Wer dann keine überzeugende Angebotsseite hat, kann eine Chance auf eine Anfrage verlieren. Die bloße Erwähnung in einer Antwort ersetzt den nächsten Schritt auf Ihrer Website nicht.
Auswertung von Marie Haynes
Die Suchmaschinenoptimierungsexpertin Marie Haynes veröffentlichte im Oktober 2026 eine Auswertung von zwölf Monaten an Daten aus GA4 unter dem Titel „GEO is a distraction“. Sie untersuchte dafür 100 Websites mit insgesamt mehr als 145 Millionen Sitzungen.
Die Ergebnisse zeigen einen deutlichen Unterschied zwischen Google und KI-Systemen:
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Sitzungen über ChatGPT im Verhältnis zu Google Organic | 0,62 Prozent |
| Sitzungen aller untersuchten Sprachmodelle im Verhältnis zu Google Organic | 0,73 Prozent |
| Conversionrate bei Besuchern über ChatGPT | 13,8 Prozent |
| Conversionrate bei Besuchern über Google Organic | 3,02 Prozent |
| Anzahl der Conversions über Google Organic | 27 Mal so viele wie über alle untersuchten Sprachmodelle zusammen |
Die Conversion-Auswertung basierte auf den 55 Websites, die entsprechende Zielaktionen erfassten. Seit August 2025 beobachtete Haynes in ihrer Stichprobe zudem rückläufige Verweise von ChatGPT.
Das Ergebinis verdeutlicht den wirtschaftlichen Unterschied zwischen einer hohen Conversionrate und einer hohen Anzahl an Abschlüssen: Ein kleiner Besucherstrom kann häufiger konvertieren und trotzdem deutlich weniger Geschäft auslösen als ein wesentlich größerer Kanal.
Die Ergebnisse sind jedoch keine pauschale Prognose für jede Website. Erfasste Conversions belegen außerdem nicht automatisch Umsatz. „Google Organic” kann auch Besuche aus Googles eigenen Antwortfunktionen enthalten. Die Zahlen vergleichen somit externe Antwortsysteme mit dem organischen Google-Kanal und trennen klassische Treffer und Googles Antworten mit KI nicht vollständig.
Sichtbarkeit bei ChatGPT kann ähnlich wirken wie organisches Social Media
Trotzdem ist auch GEO nicht sinnlos: Eine Erwähnung bei ChatGPT kann nämlich eine ähnliche Wirkung wie ein organischer Beitrag in den sozialen Netzwerken entfalten. So wird ein Unternehmen in der KI-Antwort wahrgenommen, ohne dass dies sofort zu einem direkten Besuch der Website führt.
Der Nutzen liegt somit zunächst in der gesteigerten Bekanntheit. Menschen entdecken auf diese Weise einen Anbieter und behalten seinen Namen möglicherweise im Gedächtnis. Dies kann dazu beitragen, dass das Unternehmen bei einer späteren Kaufentscheidung berücksichtigt wird.
Der nächste Kontakt kann jedoch zeitversetzt erfolgen. Interessenten suchen beispielsweise später bei Google nach dem Unternehmensnamen, wenn er ihnen wieder in den Sinn kommt, oder rufen die Website direkt auf.
So kombiniere ich SEO- und GEO-Maßnahmen
Für meine Kunden verbinde ich bewährte Suchmaschinenoptimierung mit Maßnahmen für eine bessere Sichtbarkeit bei ChatGPT und anderen Antwortsystemen. Dabei konzentriere ich mich auf folgende Aufgaben:
- Technische SEO: Ich optimiere Ihre Website technisch, sodass relevante Inhalte von Suchsystemen erfasst werden können und für Besucher gut zugänglich sind.
- Gezielte Landingpages: Ich erstelle eigene Unterseiten für spezielle Produkte und Dienstleistungen, die das Angebot verständlich erklären und passende Kunden ansprechen.
- Häufige Kundenfragen beantworten: Ich beantworte typische Fragen in Form von FAQs auf den entsprechenden Seiten oder in ausführlichen Blogartikeln.
- Erwähnungen auf externen Seiten: Ich erstelle Inhalte, um Ihr Unternehmen auch außerhalb der eigenen Website sichtbar zu machen. Dafür kommen Artikel in der Fach- und lokalen Presse infrage. Weitere Möglichkeiten sind thematisch passende Beiträge auf Blogs, in Foren und auf Social Media sowie Einträge in den wichtigsten Branchenverzeichnissen.
GEO stärkt die Marke, SEO sorgt für Umsatz
SEO wird durch GEO nicht überflüssig. Eine gute Suchmaschinenoptimierung bildet eine wichtige Grundlage für die Sichtbarkeit in den Antworten von KI und hilft zugleich dabei, Menschen mit konkretem Interesse an Ihrem Angebot zu erreichen.
Die Ergebnisse sprechen dafür, Google in puncto Online-Marketing weiterhin ernst zu nehmen. Sichtbarkeit bei ChatGPT kann jedoch Ihre Marke stärken. Die klassische Suche bleibt für viele Unternehmen ein wesentlicher Kanal, mit dem sie ihre Rechnungen bezahlen.
Lassen Sie uns gemeinsam das größte Potenzial für zusätzliche Anfragen Ihrer Website ermitteln. Als Agentur verbinde ich SEO und GEO in einer Strategie, die zu Ihrem Budget passt.
Mario Vogelsteller ist der Gründer dieser SEO-Agentur. Er unterstützt kleine und mittlere Unternehmen, wie z.B. Hotels, Reiseveranstalter, Ärzte, Rechtsanwälte oder Online-Shops dabei, über Google und KI-Suchsysteme wie ChatGPT mehr qualifizierte Besucher zu gewinnen.