Content Marketing für Arztpraxis: Die besten Tipps & Ideen

Die besten Ideen für Content-Marketing für Arztpraxen werden hier vorgestellt. Der Beruf des Arztes wird mit Vertrauen und Seriosität in Verbindung gebracht. Entsprechend sollte auch die Internetpräsenz einer Arztpraxis diese beiden Eigenschaften transportieren. Aus diesem Grunde ist es angeraten, den Fokus nicht auf Werbung zu legen, sondern vor allem durch hochwertigen Inhalt (Content) zu überzeugen. So wird den Patienten ein Mehrwert geboten. Es gilt: Je hochwertiger die Informationen sind, als desto qualifizierter wird der Arzt wahrgenommen.

Content Marketing für Arztpraxis: Was ist das?

Seriöses Content-Marketing für Arztpraxen sollte auf reißerische Werbung verzichten, denn es zielt darauf ab, Kunden durch Qualität zu gewinnen. Dabei setzt es auf die Elemente Informieren, Beraten und Unterhalten. Mithilfe des Content Marketings sollen nicht nur neue Kunden akquiriert, sondern auch das Image eines Unternehmens verbessert und seine Bekanntheit gesteigert werden.

Mögliche Kanäle, auf denen möglichst regelmäßig Inhalte veröffentlicht werden, sind zum Beispiel:

• Content Marketing für Arztpraxis via Blog
• Videos (z.B. auf Youtube oder Tiktok)
• Podcasts (Audiobeiträge)

Doch auch ein Online-Lexikon oder die Veröffentlichung wissenschaftlicher Studien auf der Praxis-Homepage sind dem Content Marketing einer Arztpraxis zuträglich.

Was sind mögliche Content-Marketing-Themen für Ärzte?

Viele Mediziner fragen mich: „Worüber soll ich berichten?” Ein Arzt und seine Praxis werden von Patienten immer unter zwei Gesichtspunkten wahrgenommen. Einerseits das Fachliche, andererseits das Praxisrelevante, also alles, was die Praxis ausmacht und sie von anderen Arztpraxen unterscheidet.

Fachliche Themen

Jeder Arzt wird immer wieder mit bestimmten Fragen konfrontiert. Diese eignen sich hervorragend dafür, sie auf der Homepage zu beantworten. Das kann schriftlich in Form einer FAQ (Frequently Asked Questions, zu Deutsch: „Häufig gestellte Fragen”) oder als Video- bzw. Audiobeitrag erfolgen. In den beiden letzteren Fällen kann ein Interviewer hinzugezogen werden, der dem Ganzen einen passenden Rahmen gibt.

Ebenso eignen sich diverse Krankheitsbilder und Therapien, um auf der Homepage thematisiert zu werden. Dabei wird den Patienten auch gleich verdeutlicht, auf welche Bereiche sich der Arzt spezialisiert hat. Schließlich hat jeder Arzt eigene Schwerpunkte, die ihn von anderen Medizinern abheben.

So kann ein Schönheitschirurg in seinem Blog beispielsweise Tipps für die Zeit nach einer Nasen-OP oder zur natürlichen Faltenbehandlung geben.

Eine weitere Möglichkeit bei der Content-Suche ist die Prävention von Krankheiten. Ein Experte weiß nicht nur, wie bestimmte Krankheiten geheilt werden können, sondern auch, was zu tun ist, damit man diese gar nicht erst bekommt.

Neben den bereits erwähnten wissenschaftlichen Studien können auch für jedermann verständliche Neuigkeiten aus der Welt der Medizin auf der Homepage veröffentlicht werden. Je mehr Menschen mit dem Inhalt erreicht werden, desto größer ist die Chance, dass sie zu Patienten werden.

Praxisrelevante Themen

Um den Patienten die Möglichkeit zu geben, die Praxis besser kennenzulernen und sich mit ihr zu identifizieren, eignen sich entsprechende Rubriken.

Für viele neue Besucher ist es beispielsweise wichtig zu wissen, mit wem sie es in der Arztpraxis zu tun haben. Daher eignet sich eine „Über uns“-Seite, auf der neben dem Arzt auch die Arzthelferinnen mit ihren jeweiligen Qualifikationen vorgestellt werden. Bebilderte Seiten sind übrigens noch wertvoller.

Auch möchten sich viele potenzielle Patienten einen Überblick über die Geräte verschaffen, über die eine Praxis verfügt. Eine weitere Unterseite kann den Praxis-News vorbehalten sein. In diese Rubrik fallen beispielsweise folgende Informationen:

• Urlaubszeiten
• Vertretung
• Anstehende Erweiterungen der Räumlichkeiten
• Präventivmaßnahmen in einer Pandemie-Zeit
• Zusammenarbeit mit anderen Ärzten

Content Marketing Arzt: Wie kann man Inhalte bekannt machen?

Selbst der beste Content ist sinnlos, wenn ihn niemand zu Gesicht bekommt. Damit die Arbeit, die mit Content-Marketing für Arztpraxen einhergeht, nicht umsonst war, sollte er über verschiedene Kanäle verbreitet werden.

Zum einen sind das die sogenannten sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter und YouTube. Andererseits ist es wichtig, den Inhalt auf der Homepage für Suchmaschinen wie Google zu optimieren, denn nur so landet die eigene Seite möglichst weit oben in den Suchergebnissen.