Wie wirkt sich das Google Venice Update auf Hotels aus?
SEO-Rankings in Minden
Wenn man dem obigen Screenshot Glauben schenken darf, ist diese Homepage unter dem Keyword “SEO” derzeit auf Platz 5 und 6 der Google-Suchergebnisse platziert. Wie kann das sein? Erfolgte die Suchanfrage im eingeloggten Modus? Die Antwort lautet: nein. Oder tragen meine SEO-Maßnahmen endlich Früchte? Zumindest nicht in diesem Ausmaß! Der Grund liegt im Google Venice Update, welches der Suchmaschinenbetreiber in den letzten Tagen nun auch in Deutschland ausgerollt hat.
Google Venice Update begünstigt lokale Suchergebnisse
Bereits seit einigen Tagen waren mir wiederholt lokale Suchergebnisse in den SERPs aufgefallen. Ursache ist das Google Venice Update, durch das der Standort des Suchenden zum Rankingfaktor wird. Wie man anhand meines Screenshots zum Keyword “SEO” erkennen kann, werden lokale Treffer auf diese Weise bevorzugt. Zwar wurden schon seit längerer Zeit lokale Treffer in den Suchergebnissen angezeigt, allerdings nur in einem speziell gekennzeichneten Bereich. Diese Abgrenzung zu den organischen Suchergebnissen ist nun nicht mehr vorhanden. Der Nutzer kann somit keinen Unterschied mehr zwischen lokalen und organischen Ergebnisse erkennen.
Man kann schon jetzt sagen, dass gängige SEO-Maßnahmen durch dieses Update auf den Kopf gestellt werden – womöglich sogar die gesamte SEO-Branche. Da der Standort des Usern zu einem mächtigen Rankingfaktor erkoren wurde, wird es in Zukunft keine einheitlichen Suchergebnisse mehr geben. Ein Nutzer in Bielefeld wird stets andere Suchergebnisse geliefert bekommen, als ein Nutzer in München. Zwar kann man seinen Standort in der linken Sidebar auch ändern – dem Ottonormalverbraucher werden jedoch mit hoher Wahrscheinlichkeit weder diese Funktion noch die Algorithmusänderung auffallen! Wer SEO betreibt, muss sich daher von nun an ganz genau fragen, wie – und vor allem auf was – er optimiert: Stehen in Zukunft die lokalen Faktoren im Mittelpunkt oder betreibe ich SEO für das große Ganze? Und ohne einheitliche Suchergebnisse gibt es auch keine einheitlichen Rankings mehr: Hier stehen auch die Entwickler der SEO-Tools vor einer großen Herausvorderung.
Wie wirkt sich das Google Venice Update auf Hotels aus?
Bisher ist nicht genau klar, welche Keywords von dem Venice-Update betroffen sind. Merkwürdig erscheint mir das Suchergebnis für das Keyword “Hotel”:
Suchergebnisse für das Keyword "Hotels"
Hier ist nicht ein einziger lokaler Treffer zu finden! Statt Hotels in Minden werden die großen Hotel- und Reiseportale gelistet. Dabei hätte ich gerade bei einem Suchbegriff wie “Hotel” eine Auflistung von Hotels in der Nähe meines Standortes erwartet! Ist vielleicht mein Standord in der ostwestfälischen Provinz der Grund für dieses magere Suchergebnis? Über Erfahrungen anderer Nutzer in den Kommentaren würde ich mich freuen!
Mein Name ist Mario Vogelsteller und ich wohne in Minden. Ich bin seit über 10 Jahren Ihr Experte für SEO, SEA (z.B. Google Ads), Content Marketing und Usability. Zu meinen Kunden zählen Reiseveranstalter, Reisebüros, Hotels und Vermieter von Ferienunterkünften, sowie kleine Unternehmen wie Arztpraxen, Rechtsanwälte oder Handwerker.